Are Search Engines Killing Domains?

The Atlantic hatte kürzlich einen Artikel über "Wie Suchmaschinen clevere URLs töten." Der Artikel erörtert, wie Suchmaschinen wie Google die Notwendigkeit einer guten Domain weniger wichtig machen als "Suchrankings, soziale Medien und mobile Technologien." Es wird argumentiert, dass die "Wette, dass Unternehmer die Chance ergreifen würden, ihre Webadressen anzupassen" von Investoren, die "bis zu 185.000 US-Dollar ausgegeben haben", nicht gut gelaufen ist. Der Grund ist, dass nach drei Jahren nur "etwa 26 Millionen neue generische Top-Level-Domains...registriert wurden", während es "164 Millionen registrierte 'Legacy'-Top-Level-Domains gibt."

Dieser Artikel macht interessante Punkte, aber ich denke, dass er ein paar Dinge übersieht. Lassen Sie uns zunächst diese "Legacy"-TLD-Zahl von 164 Millionen aufschlüsseln. Diese Zahl ist irreführend, hauptsächlich weil .COM allein mindestens 126 Millionen dieser Zahl ausmacht. Es ist auch nicht klar, was genau sie mit Legacy-TLDs meinen. Im Allgemeinen sind Legacy-TLDs die ersten TLDs, die 1985 veröffentlicht wurden. Dazu gehören .COM, .NET, und .ORG, sowie einige Ländercodes (cc TLDs) und einige staatlich beschränkte TLDs wie .GOV, .EDU und .MIL.

Aber wirklich, wenn wir von Legacy-TLDs sprechen, sollten wir nur .COM, .NET und .ORG betrachten. Der Grund ist, dass sie uneingeschränkt sind und nicht nur für ein bestimmtes Land gedacht sind (und ja, ich weiß, dass einige neue TLDs Einschränkungen haben und einige für bestimmte geografische Gebiete sind, aber die überwiegende Mehrheit nicht). Wenn wir nur diese drei Legacy-TLDs betrachten, sinkt diese Zahl auf 150 Millionen (mit etwa 15 Millionen für .NET und 10 Millionen für .ORG).

Ich weiß, dass 26 Millionen immer noch viel weniger als 150 Millionen sind, aber bleiben Sie bei mir, denn diese sogenannten "neuen TLDs" sind nicht die einzigen neuen TLDs, die seit den Legacy-TLDs im Jahr 1985 veröffentlicht wurden. Tatsächlich hatte ICANN im Jahr 2000 einen Aufruf für neue TLD-Vorschläge und fügte nach einer Phase der öffentlichen Konsultation sieben TLDs hinzu, darunter .BIZ, .INFO, .PRO, und .NAME im Jahr 2001. Dann gab es einen weiteren Bewerbungszeitraum Ende 2003, der zur Einführung von sechs weiteren TLDs im Jahr 2005 führte, darunter .MOBI und .TEL. Schließlich war die letzte neue TLD, die vor den jüngsten neuen TLDs hinzugefügt wurde, .XXX im Jahr 2011.

Warum erzähle ich Ihnen das alles? Nun, weil ich Sie daran erinnern möchte, dass keine TLD – weder Legacy, cc TLD noch "neu" von 2000 bis heute – jemals auch nur annähernd an die Registrierungszahlen von .COM herangekommen ist. Die letzten drei "neuen TLD-Starts" aus den frühen 2000er Jahren waren alle – um es zu benutzen The Atlantic's Wort – "enttäuschend." Der größte Verkäufer aus der Veröffentlichung von 2001 ist .INFO mit etwas mehr als 5,5 Millionen Registrierungen, während .MOBI die Gruppe von 2005 mit etwa 650.000 Registrierungen anführt und .XXX nur 100.000 hat (und beachten Sie, dass dies ihre Zahlen bis heute sind).

Im Gegensatz dazu gehören zu den meistverkauften neuen TLDs der letzten Jahre .XYZ, die knapp über 6 Millionen Registrierungen hat, .TOP mit über 4 Millionen, und .WANG mit knapp über 1 Million. Und, es geht abwärts die Liste, gibt es 24 neue TLDs mit über 100.000 Registrierungen zu ihrem (Domain-)Namen. Offensichtlich haben wir 26 Millionen Registrierungen, die über Tausende von neuen TLDs verteilt sind, was bedeutet, dass es ja einige Flops in der Welt der neuen TLDs gegeben hat. Aber ist das wirklich alles die Schuld von Google?

Kommen wir nun von unserem TLD-Exkurs zurück und sprechen über die Behauptung, die im Artikel aufgeworfen wird. Haben Google und andere Suchmaschinen die Domain zum Scheitern verurteilt? Obwohl ich zustimme, dass in der heutigen Internetwelt Suchrankings, soziale Medien und mobile Technologie sehr wichtig sind, glaube ich nicht, dass die Domain selbst aufgrund dieser Dinge unbedingt weniger wichtig ist. Tatsächlich könnte man angesichts der Tatsache, dass es schwieriger denn je ist, eine gute .COM-Domain zu finden, sogar argumentieren, dass neue TLDs besser abschneiden würden, wenn Domains heute weniger wichtig wären. Die Tatsache, dass .COM König geblieben ist, zeigt tatsächlich, dass die Macht der Domain nicht verloren gegangen ist.

Mit TLDs wie .PIZZA, .ACTOR, und .TECH jetzt verfügbar, ist es viel einfacher, die exakte Übereinstimmungsdomain zu finden, die Sie wirklich wollen – und sogar Zeichen zu sparen, indem Sie sie in Ihrer Domain-Erweiterung haben. Warum also hat die Pizzeria um die Ecke Janes Pizza San Mateo.com als Domainnamen, wenn sie Janes.pizza haben könnte (und ja, es ist verfügbar zum Zeitpunkt des Verfassens? Die Antwort ist, weil sie .COM erkennen (tatsächlich wissen sie wahrscheinlich nicht einmal, dass .PIZZA existiert), ihre Kunden .COM erkennen (dasselbe gilt für das Nichtwissen seiner Existenz) – jeder erkennt .COM (und ja, wieder dasselbe). Ich würde argumentieren, dass der wahre Grund, warum die neuen TLDs – und nicht nur die jüngsten – "enttäuschend" sind, darin liegt, dass die meisten Menschen sie immer noch nicht kennen. Bis mehr Menschen sie kennen und nutzen, wird die einzige TLD, die als "überwältigend" angesehen wird, weiterhin .COM sein.



Dieser Beitrag wurde geschrieben von Robyn Norgan, der auch erwähnen möchte, dass es nicht im Interesse von Google liegt, die Domain zu töten, da sie einer der Investoren sind, die auf die neuen TLDs gesetzt haben (siehe Google Registrys neue TLDs).