Are Search Engines Killing Domains?
The Atlantic recientemente tuvo un artículo sobre "Cómo los motores de búsqueda están matando las URL ingeniosas." El artículo discute cómo los motores de búsqueda como Google están haciendo que la necesidad de un buen dominio sea menos importante que "las clasificaciones de búsqueda, las redes sociales y las tecnologías móviles." Argumenta que la "apuesta de que los emprendedores saltarían ante la oportunidad de personalizar sus direcciones web" por parte de inversores que "desembolsaron hasta $185,000" no ha ido bien. La razón es que después de tres años solo ha habido "aproximadamente 26 millones de nuevos dominios de nivel superior genéricos...registrados" mientras que hay "164 millones de dominios de nivel superior 'legados' registrados."
Este artículo hace puntos interesantes, pero creo que se pierde algunas cosas. En primer lugar, desglosemos ese número de TLD "legado" de 164 millones. Este número es engañoso principalmente porque .COM solo representa al menos 126 millones de ese número. Tampoco está claro qué quieren decir exactamente con TLDs legados. Generalmente, los TLDs legados son los primeros TLDs que se lanzaron en 1985. Estos incluyen .COM, .NET, y .ORG, así como algunos códigos de país (cc TLDs) y algunos TLDs restringidos por el gobierno como .GOV, .EDU y .MIL.
Realmente, si nos referimos a TLDs legados, solo deberíamos mirar .COM, .NET y .ORG. La razón es porque no tienen restricciones y no están destinados solo para un país específico (y sí, sé que algunos nuevos TLDs tienen restricciones y algunos son para áreas geográficas específicas, pero la gran mayoría no lo son). Si solo miramos estos tres TLDs legados, ese número baja a 150 millones (con alrededor de 15 millones para .NET y 10 millones para .ORG).
Ahora, sé que 26 millones sigue siendo mucho menos que 150 millones, pero ten paciencia aquí porque estos llamados "nuevos TLDs" no son los únicos nuevos TLDs que se han lanzado desde los TLDs legados en 1985. De hecho, allá en 2000, ICANN hizo una convocatoria para propuestas de nuevos TLDs y después de un período de consulta pública, agregaron siete TLDs incluyendo .BIZ, .INFO, .PRO, y .NAME en 2001. Luego, hicieron otro período de solicitud a finales de 2003 que resultó en la adición de seis lanzamientos más de TLDs en 2005, incluyendo .MOBI y .TEL. Finalmente, el último nuevo TLD que se añadió antes de los TLDs más recientes fue .XXX en 2011.
Entonces, ¿por qué te estoy contando todo esto? Bueno, porque quiero recordarte que ningún TLD - legado, cc TLD, "nuevo" desde 2000 hasta ahora - se ha acercado en absoluto a los números de registro de .COM. Los últimos tres "lanzamientos de nuevos TLDs" de principios de la década de 2000 han sido - para usar The Atlantic's palabra - "decepcionante." El mayor vendedor del lanzamiento de 2001 es .INFO con poco más de 5.5 millones de registros, mientras que .MOBI lidera el grupo de 2005 con alrededor de 650,000 registros, y .XXX tiene solo 100,000 (y nota que estos son sus números hasta la fecha).
Por el contrario, algunos de los nuevos TLDs más vendidos en los últimos años incluyen .XYZ, que tiene poco más de 6 millones de registros, .TOP con más de 4 millones, y .WANG con poco más de 1 millón. Y, bajando la lista, hay 24 nuevos TLDs con más de 100,000 registros a su (dominio) nombre. Ahora, obviamente tenemos 26 millones de registros repartidos en miles de nuevos TLDs, lo que significa que, sí, ha habido algunos fracasos en el mundo de los nuevos TLDs. Pero, ¿es realmente culpa de Google?
Ahora, volvamos de nuestra tangente sobre TLDs y hablemos de la afirmación que se plantea en el artículo. ¿Han condenado Google y otros motores de búsqueda al dominio? Aunque estoy de acuerdo en que en el Internet de hoy, las clasificaciones de búsqueda, las redes sociales y la tecnología móvil son muy importantes, no creo que el dominio en sí sea necesariamente menos importante debido a estas cosas. De hecho, considerando que es más difícil que nunca encontrar un buen dominio .COM, en realidad se podría argumentar que los nuevos TLDs estarían funcionando mejor si los dominios fueran menos importantes ahora. El hecho de que .COM haya seguido siendo el rey realmente muestra que el poder del dominio no se ha perdido.
Con TLDs como .PIZZA, .ACTOR, y .TECH ahora disponible, es mucho más fácil encontrar ese dominio de coincidencia exacta que realmente quieres - e incluso ahorrar caracteres al tenerlo en tu extensión de dominio. Entonces, ¿por qué la pizzería de la calle tiene Janes Pizza San Mateo.com como su nombre de dominio cuando podrían tener Janes.pizza (y sí, es disponible ¿al momento de escribir esto? La respuesta es porque reconocen .COM (de hecho, probablemente ni siquiera saben que .PIZZA existe), sus clientes reconocen .COM (lo mismo sobre no saber que existe): todos reconocen .COM (y, sí, lo mismo otra vez). Yo argumentaría que la verdadera razón por la que los nuevos TLDs - y no solo los más recientes - son "decepcionantes" es porque la mayoría de la gente todavía no sabe de ellos. Hasta que más personas comiencen a conocerlos y usarlos, el único TLD que será considerado "abrumador" seguirá siendo .COM.
Esta publicación fue escrita por Robyn Norgan, quien también quiere mencionar que no está en el interés de Google matar el dominio, ya que son uno de los inversores que apostaron por los nuevos TLDs (ver Los nuevos TLDs de Google Registry).