Common Email Marketing Mistakes To Avoid In 2021
Aujourd'hui, les marketeurs se concentrent principalement sur le marketing Instagram, les influenceurs You Tube, les chatbots sur les sites web et d'autres techniques de marketing plus récentes pour toucher plus de personnes. Cependant, il ne devrait y avoir aucun doute que vous devez inclure le marketing par e-mail dans votre arsenal de munitions marketing.
Au cas où vous vous interrogez sur l'efficacité et la pertinence du marketing par email traditionnel dans le monde moderne actuel du marketing high-tech, il est important de savoir que l'email génère $38 pour chaque $1 dépensé, ce qui représente un retour sur investissement incroyable de 3 800 % !
En plus de cela, 73% des millennials préfèrent que les communications des entreprises arrivent par email. Il y a 3.9 milliards utilisateurs quotidiens d'email et environ 4,3 milliards d'utilisateurs d'ici 2023. Cela fait de l'email une stratégie marketing prometteuse.
Il est donc clair que le marketing par e-mail est une stratégie à affiner et non à ignorer. Nous avons compilé une liste d'erreurs et de faux pas courants à éviter qui vous aideront à faire en sorte que plus de personnes ouvrent vos e-mails et newsletters et, plus important encore, passent à l'action.
1. Gâcher la ligne d'objet
Vous seriez surpris d'apprendre combien d'e-mails en masse et de newsletters sont envoyés avec des lignes d'objet absurdes ou même manquantes. C'est une grave erreur qui vous coûtera non seulement une opportunité manquée pour l'e-mail particulier que vous avez envoyé, mais affectera également votre réputation dans l'industrie.
La plupart des marketeurs négligent souvent d'écrire la ligne d'objet puisqu'ils choisissent de le faire plus tard. Cependant, vous devriez écrire la ligne d'objet de votre email en premier, afin d'avoir une idée claire du corps de votre email.
N'oubliez jamais d'ajouter d'abord la ligne d'objet, car c'est la première chose que votre client verra. Gardez-la simple, courte et informative. La rendre accrocheuse dépend du contenu de l'e-mail. Une ligne d'objet ou une phrase accrocheuse pour une annonce d'offre spéciale obtiendra certainement plus d'impressions et de taux d'ouverture.
2. Ne pas vérifier votre email sur plusieurs plateformes et appareils
Il est important de vérifier l'apparence de votre e-mail sur plusieurs navigateurs et applications avant de l'envoyer. Après avoir travaillé dur sur le contenu, la ligne d'objet et la conception de votre e-mail, la dernière chose que vous voulez est que vos clients lisent un message e-mail déformé.
3. Ne pas utiliser de liens courts et mémorables
Il est important d'utiliser des liens courts, mémorables et crédibles dans le corps de l'e-mail. Par exemple, si vous êtes en train de lancer une nouvelle gamme de lunettes de soleil pour votre entreprise d'optique, vous pouvez utiliser www.sunglasses.cyou comme lien court et pertinent pour diriger le trafic vers votre nouvelle page produit.
De même, vous pouvez utiliser des noms de domaine pertinents comme www.stocks.bond ou www.banking.bond comme liens courts pertinents pour votre entreprise financière. Utiliser des liens courts est un excellent moyen de renforcer l'identité de votre marque et de paraître comme une entité innovante et intelligente.
4. Gâcher les boutons d'appel à l'action
L'objectif principal de toute campagne de marketing par e-mail ou de diffusion de newsletter est d'inciter les destinataires à agir en cliquant sur un bouton ou un lien dans le message. Une erreur courante que commettent la plupart des marketeurs est soit d'inclure de nombreux appels à l'action, soit de n'en inclure aucun du tout. Ces deux erreurs affectent l'efficacité globale de votre stratégie d'e-mail.
Trop de boutons d'appel à l'action entraîneront une confusion chez les gens, qui cliqueront sur les mauvais, ou les irriteront au point qu'ils se désabonneront de votre liste. Si possible, limitez-vous à inclure un bouton d'appel à l'action principal. Vous voulez que votre e-mail soit précis en termes d'intention et d'action.
Assurez-vous que votre bouton d'appel à l'action ait un design simple mais attrayant pour qu'il se démarque du reste du contenu. Utilisez un texte court et percutant comme 'Subscribe Now', 'Check It out', 'Buy Now', etc.
De plus, il est important d'inclure un CTA pour se désabonner de votre newsletter. Celui-ci est généralement placé à la fin de l'email dans un texte beaucoup plus petit pour donner à vos abonnés l'option de se retirer de vos newsletters et emails.
5. Envoyer des e-mails au mauvais moment
Le timing est crucial pour qu'une stratégie de marketing par e-mail soit réussie. Le timing est d'autant plus pertinent lorsque vos abonnés sont situés dans le monde entier. Vous devez considérer le type d'e-mail que vous envoyez, à quel moment de la journée et quel jour de la semaine.
Bien qu'il n'y ait pas de jour ou d'heure fixe pour garantir le succès de votre e-mail, il est judicieux de prendre en compte l'emplacement de vos abonnés et l'heure ou le jour là-bas. Un e-mail de suivi en masse un lundi matin n'est peut-être pas la meilleure option. De même, un e-mail d'annonce de lancement d'un nouveau produit à minuit pourrait passer inaperçu.
Vous pouvez utiliser Google Analytics pour étudier les comportements de votre public cible concernant les jours et les heures où ils sont susceptibles de lire leurs emails. Le timing est essentiel pour les taux de réussite de votre email.
6. Devenir fou avec du contenu multimédia
De nombreux marketeurs confient le succès de leur email à un contenu multimédia lourd comme des photos d'archives, des bannières, des gifs et des vidéos courtes. Bien que l'utilisation de contenu multimédia soit un excellent moyen d'attirer l'attention et de garder les gens accrochés à votre email, en abuser rendra votre email lourd et donnera une impression de désordre.
Bien que l'utilisation de graphiques et de diagrammes simples soit une manière intelligente d'intégrer du contenu multimédia, il est important de se rappeler qu'un design simple ira loin comparé à un design compliqué et tape-à-l'œil.
Commencez votre stratégie de marketing par e-mail dès aujourd'hui !
Si vous vous retrouvez à faire ces erreurs, alors il est temps de les corriger. Et ne vous inquiétez pas, car ce sont des erreurs courantes de marketing par e-mail commises par les marketeurs du monde entier. Corriger ces erreurs vous aidera à exceller dans vos efforts de marketing par e-mail et à obtenir les résultats que vous recherchez.
Eshan est un spécialiste marketing senior chez Short Dot, le registre derrière certaines des nouvelles extensions de domaine les plus réussies, y compris .icu, .bond, et .cyou. Vous pouvez le contacter sur Linked In.