Aged Domain vs New Domain: How Domain Age Affects Your SEO Strategy
Que vous décidiez d'y prêter attention ou non, l'enregistrement d'un nouveau domaine ou d'un ancien domaine peut avoir un impact sur la présence en ligne de votre entreprise ou de votre marque. Des effets sur le référencement naturel au trafic résiduel, l'âge et l'historique d'un domaine sont des facteurs cruciaux à prendre en compte lors de l'acquisition de noms de domaine. Vous pourriez vous demander, 'Devrais-je enregistrer un domaine neuf et inutilisé ou opter pour un domaine plus ancien et établi ?' Nous sommes là pour vous aider en explorant les attributs clés des domaines neufs et anciens.
Qu'est-ce que l'âge d'un domaine et pourquoi l'âge d'un domaine est-il important
Âge du nom de domaine est le nombre d'années pendant lesquelles un nom de domaine a été précédemment sous propriété (enregistré). Chaque année où un nom de domaine est enregistré ajoute à son âge.
Les nouveaux domaines sont des domaines qui n'ont jamais été enregistrés auparavant, tandis que les anciens domaines (âgés) sont des domaines qui existent avec une propriété antérieure. Occasionnellement, les domaines plus anciens peuvent fonctionner de manière très similaire aux nouveaux domaines, selon la façon dont ils ont été utilisés. Par exemple, si un domaine avait été enregistré pendant 10 ans mais était stationné ou totalement inutilisé, cela serait probablement très similaire à utiliser un nouveau nom de domaine frais.
Quand l'âge du domaine compte
En raison de leur cycle de vie, les noms de domaine peuvent expirer de leurs propriétaires précédents - intentionnellement ou non - offrant des opportunités à d'autres de les acquérir. Les noms de domaine peuvent également être vendus via services du marché secondaire des domaines, ce qui est une autre façon d'obtenir un nom de domaine vieilli. Mais le fait que ce domaine ait été vendu ou ait expiré ne signifie pas que l'historique du contenu, du trafic et des backlinks disparaît instantanément.
L'autorité du domaine persiste encore dans une certaine mesure. Mais que fournissent exactement les anciens domaines par rapport aux nouveaux domaines ? Plongeons dans les différences.
Noms de domaine anciens vs nouveaux : différences clés
Noms de domaine anciens et leur impact
Les noms de domaine qui ont été utilisés auparavant peuvent être soit des opportunités incroyables, soit causer des maux de tête futurs, cela dépend entièrement de leur historique. La liste ci-dessous identifie comment les domaines plus anciens et vieillis peuvent être affectés par leur passé - gardez simplement à l'esprit que certains de ces aspects peuvent être soit un trait positif, soit un trait négatif selon le contexte.
Contenu historique
Le contenu qui existait précédemment sur un domaine peut servir d'indicateur de sujet ou de niche pour les moteurs de recherche, ce qui peut accélérer ou ralentir les gains d'autorité du domaine selon la façon dont vous utilisez ce domaine. Par exemple, si un ancien domaine était principalement utilisé pour du contenu sur les camions, et que vous l'avez acquis et utilisé pour écrire sur des problèmes de santé, il faudra probablement un temps supplémentaire pour recalibrer le domaine changeant de verticales.
Ce temps supplémentaire pourrait temporairement avoir un impact négatif sur le classement de votre page dans les moteurs de recherche. Alternativement, si vous utilisez ce nom de domaine pour également discuter de camions, vous pourriez être en mesure de maintenir l'élan du contenu précédent pour améliorer plus rapidement le classement, avec même la possibilité de réutiliser et de modifier le contenu existant précédemment sur ce domaine pour soutenir cet élan.
Backlinks
Développer des backlinks est difficile, et les domaines plus anciens peuvent avoir l'avantage d'avoir déjà des backlinks développés. Avec les backlinks étant assez importants quant à la façon dont les moteurs de recherche perçoivent un site web, avoir des liens préexistants pointant vers des domaines plus anciens peut être un fort coup de pouce à l'autorité du domaine - à condition que les backlinks aient de la valeur et qu'ils proviennent d'autres domaines ayant une certaine autorité.
Trafic Entrant
Les noms de domaine qui reçoivent du trafic et qui expirent ou sont vendus ne cessent pas immédiatement de recevoir ce trafic. Ce flux d'utilisateurs tentant de visiter ce domaine expiré ou vendu diminuera en fonction du domaine et de la durée pendant laquelle il a été inactif, mais, s'il est réacquis et utilisé, il peut fournir un coup de pouce au trafic du domaine. Ce trafic provient généralement du trafic de saisie directe (accès direct au domaine depuis la barre d'adresse du navigateur), des backlinks existants sur d'autres sites, ou même via les moteurs de recherche.
Indexation
Les nouveaux domaines ont l'inconvénient de devoir passer par le premier processus d'indexation initiale - qui peut être lent et prendre du temps en raison de l'absence de contenu ou de backlinks préexistants. Les domaines plus anciens ont généralement l'avantage d'être déjà indexés par les moteurs de recherche, ce qui peut rendre le processus de réindexation occasionnellement plus rapide et améliorer également tout classement initial de mots-clés dans les moteurs de recherche grâce au contexte historique mentionné précédemment. Cela peut être très précieux pour construire rapidement une dynamique de trafic organique.
Valeur établie potentielle
En raison de l'ancienne propriété des noms de domaine plus anciens, il y a de fortes chances que le domaine ait été enregistré pour une raison. Les noms de domaine précédemment enregistrés pendant de longues périodes peuvent être un indicateur que le domaine est établi sur le web - avec la possibilité qu'il ait eu de la valeur pour le propriétaire précédent. L'âge du domaine peut être un indicateur décent au premier coup d'œil pour les domaines de valeur - bien que vos recherches soient nécessaires pour le vérifier dans un scénario domaine par domaine.
Domaines Toxiques
Les domaines ayant un historique peuvent également présenter certains attributs intrinsèquement négatifs qui peuvent surprendre les propriétaires de domaines qui ne sont pas prudents. Si un domaine a déjà été associé à des attributs malveillants, illégaux ou intrinsèquement négatifs (comme le spam ou le phishing), cela peut et aura un effet sur la façon dont les utilisateurs, les autres sites web et les moteurs de recherche perçoivent le nom de domaine.
Cela entraînera une bataille difficile pour améliorer l'autorité du domaine, ce qui peut prendre beaucoup de temps et de ressources. Après tout, vous ne pouvez pas contrôler comment quelqu'un a précédemment utilisé un domaine - mais leurs actions peuvent affecter votre succès en utilisant ce même nom de domaine.
Noms de domaine nouveaux : repartir à zéro
Les noms de domaine qui n'ont pas d'historique peuvent nécessiter un travail supplémentaire pour démarrer, mais ils offrent certains avantages par rapport aux anciens noms de domaine.
Table Rase
Démarrer une entreprise ou une marque à partir de zéro peut être difficile, mais le faire via un domaine à l'historique vierge peut garantir qu'il n'y a pas d'influences passées qui pourraient altérer la perception de votre nom de domaine. Cela vous donne entièrement le pouvoir de prendre les bonnes décisions et de construire l'autorité de votre domaine grâce à vos efforts de contenu et de marketing.
Cela demandera beaucoup de travail, mais peut être une voie plus prévisible par rapport au développement d'un site web sur un domaine qui a un historique établi.
Réputation
Puisque vous commenceriez avec un nouveau domaine, vous n'avez pas à vous soucier d'hériter potentiellement d'une réputation négative qui aurait pu être construite par une propriété précédente. Cette réputation négative pourrait provenir de l'expérience passée des utilisateurs avec le site, ou de la façon dont les moteurs de recherche voyaient auparavant le nom de domaine.
Temps & Nettoyage
Lors de l'enregistrement d'un domaine plus ancien, vous devrez peut-être passer du temps et des efforts à comprendre l'historique du domaine, les backlinks existants et le contenu précédent pour éviter les mauvaises surprises.
De plus, cette recherche peut indiquer qu'un nettoyage est nécessaire - comme réparer les backlinks cassés ou désavouer les backlinks toxiques. Avec un nouveau nom de domaine, ces étapes ne sont pas nécessaires - vous pouvez simplement enregistrer et commencer à construire votre marque sur ce nom de domaine.
L'âge d'un domaine est-il important pour votre entreprise ?
Après avoir examiné les différents attributs des domaines anciens et nouveaux, vous pourriez vous demander - 'dois-je m'inquiéter de l'âge du domaine ?'. La réponse se situe quelque part entre 'oui' et 'non', selon le domaine en question, l'utilisation du domaine et les objectifs du propriétaire du domaine.
Si vous enregistrez un domaine dans l'objectif d'investir votre temps à construire une marque dessus ou peut-être de le revendre plus tard en tant qu'investisseur, il peut être important de connaître les tenants et aboutissants du domaine. Certains domaines avec un historique d'utilisation très négatif peuvent créer des obstacles imprévus avant même que vous ne commenciez à construire votre site web ou votre marque. Alternativement, ils peuvent aussi rendre votre travail un peu plus facile si vous trouvez le bon domaine plus ancien dans votre niche de contenu.
Il est préférable d'être au moins conscient des avantages et des inconvénients que les domaines vieillis peuvent offrir, et de décider quelle voie fonctionne le mieux pour votre situation. Si vous avez le temps et les ressources pour découvrir le nom de domaine plus ancien parfait et enquêter sur son contexte historique, cela peut être un outil puissant pour créer de l'élan.
D'un autre côté, si vous êtes un propriétaire d'entreprise plus récent qui n'est peut-être pas très connaisseur en SEO ou qui n'a pas le temps de trouver un domaine vieilli approprié, construire votre marque à partir de zéro sur un nouveau nom de domaine est probablement la meilleure option pour vous et votre présence en ligne.
Acheter un nouveau domaine ou choisir un domaine ancien : considérations finales
En fin de compte, selon votre objectif, il n'y a pas de bon ou de mauvais choix entre les anciens et les nouveaux noms de domaine. Cela devrait être considéré au cas par cas en fonction des besoins, des objectifs et des ressources de l'utilisateur. Si vous cherchez des outils pour analyser l'utilisation historique d'un domaine, vous pouvez utiliser Wayback Machine pour explorer le contenu précédent d'un nom de domaine, et des outils SEO tels qu'Ahrefs ou SEMrush pour rechercher l'autorité/les backlinks existants d'un domaine.
Si vous cherchez à découvrir et enregistrer des noms de domaine anciens, vous pouvez consulter notre domain aftermarket qui a souvent de nombreux domaines plus anciens à examiner. Pour les nouveaux noms de domaine, vous pouvez parcourir notre recherche de domaine pour découvrir des domaines potentiels qui correspondent à votre marque ou objectif.