5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

Mari kita hadapi; beberapa bisnis memang lebih keren daripada yang lain. Bisnis seperti itu memiliki waktu yang menyenangkan dalam mempromosikan diri mereka sendiri. Misalnya, mobil sport Ferrari mempromosikan dirinya kepada konsumen yang cermat yang terdiri dari orang kaya dan pecinta mobil. Begitu juga i Phone kepada semua penggemar Apple setia. Destinasi pantai yang hebat akan selalu menarik lebih banyak turis daripada yang seharusnya.

Tapi bagaimana dengan industri lain, suku cadang mesin, tisu toilet, bantalan bola, dan pita dua sisi di dunia? Seperlunya mereka bagi keberadaan kita (bahkan lebih diperlukan daripada mobil sport, sepatu aerodinamis, dan cronut), sulit untuk mengaitkannya dengan kesenangan, keren, dan hiburan.

Apakah ada cara untuk mengubah ini? Bisakah merek yang "membosankan" sebenarnya menjadi merek yang "keren"? Kami percaya begitu, dengan bantuan 5 ide mudah ini. Gali lebih dalam, melampaui aspek bisnis merek, temukan apa yang benar-benar membuat perusahaan Anda istimewa, dan bagikan dengan audiens Anda.

1. Ceritakan kisah yang bagus

Cerita paling menarik tidak akan pernah tentang fitur dan spesifikasi produk Anda. Juga tidak akan tentang berapa banyak pendapatan yang Anda peroleh atau berapa banyak penghargaan yang Anda menangkan dalam tahun tertentu. Orang dapat mempelajari hal-hal itu dari situs web Anda.

Ketika Anda mencoba membangun koneksi, pikirkan merek Anda sebagai seseorang yang mencoba menyesuaikan diri dengan kerumunan baru. Bicarakan hal-hal yang membuat Anda unik dan apa yang dapat dipahami orang lain. Bisa jadi orang-orang, budaya, hewan peliharaan penduduk.

Renungkan latar belakang perusahaan atau pendirinya. Apakah ada momen Eureka di balik ide tersebut? Ataukah itu sesuatu yang pribadi dan emosional? Siapa pun dapat mengunjungi situs web Anda dan membaca tentang apa yang dapat dilakukan perusahaan Anda. Tapi cerita yang tulus adalah yang akan menyentuh hati audiens Anda.

Ingat iklan perusahaan kertas dari Kantor? Versi mana yang lebih Anda sukai? Kami menyukai versi Michael Scott “Kertas tak terbatas di dunia tanpa kertas” karena semua keanehannya.

2. Bangun kepribadian merek

Tidak ada salahnya memisahkan merek Anda dari produk Anda. Bahkan, semakin tidak menginspirasi produk atau layanan Anda, semakin banyak alasan untuk menciptakan kepribadian merek alternatif. Pikirkan bagaimana Anda ingin merek Anda dipersepsikan—membantu dan peduli, ya; dapat diandalkan, pasti. Tapi, bagaimana dengan menyenangkan, cerdas, jenaka, mungkin bahkan berani dan keterlaluan? Media sosial, sebenarnya, adalah tempat yang bagus untuk melepaskan diri Anda yang sebenarnya. Anda bisa menjadi apa pun yang Anda inginkan, terlepas dari siapa Anda sebenarnya.

Ketika Groupon memutuskan untuk menjual Bunker Pisang casing plastik online, mereka tahu apa yang mereka siapkan. Seperti yang diharapkan, bagian komentar segera dibanjiri pertanyaan yang penuh dengan sindiran. Namun, Groupon melihat ini sebagai peluang yang "matang" untuk menunjukkan sedikit kelancangan dengan membalas hampir setiap komentar dengan cara yang sangat faktual.

Bagaimana Anda tahu apa yang cocok dengan kepribadian merek Anda?

Mulailah dengan membuat daftar semua kata yang ingin Anda asosiasikan dengan merek Anda.
Analisis audiens Anda untuk melihat sifat mana yang paling mereka respons dengan mengamati perilaku media sosial mereka.
Temukan tumpang tindih? Berusahalah untuk menanamkan sifat-sifat itu dalam konten, suara, dan desain Anda.

3. Dapatkan nama domain yang bagus

Situs web yang sangat keren dengan konten yang dibuat dengan baik, menarik, desain yang elegan, dan visual yang menakjubkan sangat penting untuk menangkap perhatian calon pelanggan. Semakin baik perjalanan pengguna situs web mereka, semakin besar kemungkinan mereka ingin berbisnis dengan Anda. Tetapi ada hal lain yang akan dilihat orang bahkan sebelum mereka mendarat di situs web Anda, yang memainkan peran penting dalam menciptakan kesan pertama yang hebat.

Nama domain yang unik, komunikatif, dan mudah diingat memiliki beberapa manfaat branding:

Ini menunjukkan bahwa Anda adalah merek yang berpikiran maju dan melek teknologi, sifat yang wajib dimiliki oleh bisnis apa pun di dunia yang mengutamakan digital ini.
Nama domain yang cocok atau mirip dengan nama merek Anda membantu membangun pengenalan merek dan menetapkan konsistensi branding, sesuatu yang harus diperjuangkan oleh setiap bisnis baru. Misalnya, ketika sebuah perusahaan memiliki kata-kata yang sama dalam namanya, nama domain, dan akun media sosial, itu membantu membangun identitas merek yang terpadu.
Nama domain yang kaya kata kunci membantu bisnis menetapkan ceruk dan industri mereka, memberi orang gambaran yang adil tentang apa yang dapat mereka harapkan dari perusahaan. Beberapa perusahaan telah menggunakan ekstensi domain baru untuk menyoroti fokus mereka, seperti www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, dan www.dudeperfect .store.
Singkat, manis, dan sederhana nama domain lebih mudah diingat dan diketik, membuatnya lebih mudah diingat. Panjang ideal untuk nama domain adalah tidak lebih dari 18 karakter. Misalnya, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

4. Posting konten yang menghibur

Beberapa industri dibuat untuk konten yang hebat, seperti produsen mobil, mode, makanan, dan media. Tetapi ide-ide hebat bukanlah domain merek yang seksi saja. Sesekali, merek atau bisnis yang kurang dikenal mengejutkan kita dengan konten mereka yang sangat menghibur dan out-of-the-box, membuat kita menjadi pengikut setia mereka hanya karena itu.

Misalnya, lihat ini tweets dari akun Twitter Polisi Mumbai. Departemen kepolisian salah satu kota terpadat di dunia akan memiliki sedikit alasan untuk bersukacita, tetapi konten media sosial mereka yang cerdas, penuh permainan kata, dan sering kali tajam melukiskan gambaran yang cukup berbeda, yang telah disukai oleh penduduk kota.

Ketika konten Anda dapat mengagumkan orang atau membuat mereka tertawa sambil juga menyoroti yang terbaik dari bisnis dan produk Anda, Anda telah mencapai titik manis pemasaran konten. Sama seperti yang dilakukan Blendtec dengan situs web dan saluran You Tube-nya yang disebut Apakah Ini Akan Menyatu. Blender itu sendiri hanyalah blender yang membosankan. Tetapi Tom Dickinson, pendiri perusahaan, memberikan produk itu kepribadian yang menarik dengan menunjukkan bagaimana ia mencampur segala sesuatu mulai dari i Phone terbaru hingga Doritos hingga vuvuzela. Tidak hanya itu membuat konten yang hebat, tetapi orang juga belajar seberapa efektif blender Blendtec bisa.

5. Bawa audiens ke balik layar

Memiliki budaya kerja dan tim yang bangga menjadi bagiannya? Maka itu pasti layak dibagikan kepada dunia dan mendapatkan beberapa poin plus. Menunjukkan audiens Anda orang-orang di balik perusahaan membuat merek Anda lebih manusiawi, membuatnya lebih mudah dipahami dan menginspirasi emosi yang lebih besar.

Misalnya, di situs web Anda, Anda bisa memiliki biografi anggota tim yang tidak hanya membicarakan kredensial profesional mereka tetapi juga menampilkan aspek kehidupan pribadi mereka, seperti keluarga, hewan peliharaan, gairah, dan anekdot menarik (seperti kisah perjalanan yang hebat). Media sering melakukan ini dengan mengikuti artikel dengan biografi penulis. Ketika Anda membaca sesuatu yang Anda sukai dan Anda menemukan penulisnya menarik, Anda mungkin tertarik untuk membaca lebih banyak karya mereka.

Anda bahkan dapat membuat postingan media sosial tentang kegiatan menyenangkan yang terjadi di tempat kerja, seperti malam permainan, Jumat santai, off-sites, bahkan meja foosball baru atau mesin kopi canggih yang baru saja Anda dapatkan, atau bagaimana Anda mengganti semua kursi biasa dengan kursi bola latihan. Ini menunjukkan kepada audiens betapa bermanfaatnya menjadi bagian dari organisasi dan hanya membangun lebih banyak cinta merek.

Kesimpulan

Produk Anda adalah inti dari bisnis Anda, tetapi kepribadian merek Anda yang membuat Anda disukai. Fokus pada apa yang Anda sukai tentang pekerjaan Anda, pikirkan bagaimana Anda dapat meninggalkan dampak yang bertahan lama di pikiran dan hati audiens, dan bagaimana Anda dapat mengemas pesan Anda dengan cara yang lebih kreatif. Yang terpenting, jangan takut untuk bereksperimen dan selalu jadilah diri sendiri!

Alisha adalah Spesialis Pemasaran Konten & Komunikasi Senior di Radix, pendaftar di balik beberapa ekstensi domain baru yang paling sukses, termasuk .ONLINE dan .TECH. Anda dapat terhubung dengannya di Linked In dan Twitter.