5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

Ammettiamolo; alcune attività sono semplicemente più cool di altre. Queste attività hanno un gran tempo nel marketing di se stesse. Una Ferrari sportiva, ad esempio, si vende da sola ai suoi consumatori esigenti composti da persone ricche e appassionati di auto. Così fa un i Phone per tutti i fedeli di Apple. Una grande destinazione balneare attirerà sempre più della sua giusta quota di turisti.

Ma che dire di altre industrie, i pezzi di ricambio, la carta igienica, i cuscinetti a sfera e i nastri biadesivi del mondo? Per quanto necessari alla nostra esistenza (ancora più necessari delle auto sportive, delle scarpe aerodinamiche e dei cronut), è difficile associarli al divertimento, alla freschezza e all'intrattenimento.

C'è un modo per invertire questa tendenza? Un brand "noioso" può, in effetti, diventare un brand "cool"? Crediamo di sì, con l'aiuto di queste 5 semplici idee. Scava più a fondo, vai oltre l'aspetto commerciale del brand, trova ciò che rende veramente speciale la tua azienda e condividilo con il tuo pubblico.

1. Racconta una buona storia

Le storie più emozionanti non riguarderanno mai le caratteristiche e le specifiche del tuo prodotto. Né riguarderanno quanti ricavi hai guadagnato o quanti premi hai vinto in un determinato anno. Le persone possono scoprire queste cose dal tuo sito web.

Quando cerchi di costruire connessioni, pensa al tuo brand come a una persona che cerca di integrarsi in una nuova folla. Parla di cose che ti rendono unico e a cui gli altri possono relazionarsi. Potrebbero essere le persone, la cultura, l'animale domestico residente.

Rifletti sulla storia dietro l'azienda o i suoi fondatori. C'è stato un momento Eureka dietro l'idea? O era qualcosa di personale ed emotivo? Chiunque può visitare il tuo sito web e leggere cosa fa la tua azienda. Ma una storia sincera è ciò che colpirà la giusta corda con il tuo pubblico.

Ricorda la pubblicità dell'azienda di carta da L'Ufficio? Quale versione ti piace di più? Amiamo la versione di Michael Scott "Carta illimitata in un mondo senza carta" per tutta la sua eccentricità.

2. Costruisci una personalità del brand

Non c'è nulla di male nel separare il tuo brand dal tuo prodotto. In effetti, più il tuo prodotto o servizio è poco ispirante, più motivo c'è per creare una personalità di brand alternativa. Pensa a come vuoi che il tuo brand sia percepito—utile e premuroso, sì; affidabile, sicuramente. Ma che ne dici di divertente, spigliato, arguto, forse anche audace e scandaloso? I social media, infatti, sono un ottimo posto per liberare il tuo vero io. Puoi essere chiunque tu voglia, indipendentemente da chi sei veramente.

Quando Groupon ha deciso di vendere il Bunker di Banane custodie di plastica online, sapevano a cosa andavano incontro. Come previsto, la sezione commenti è stata presto inondata di domande cariche di allusioni. Groupon, tuttavia, ha visto in questo un'opportunità "matura" per mostrare un po' di sfrontatezza rispondendo a quasi ogni commento in modo molto pragmatico.

Come fai a sapere qual è una buona personalità adatta al tuo brand?

Inizia facendo una lista di tutte le parole con cui vuoi che il tuo brand sia associato.
Analizza il tuo pubblico per vedere a quali tratti rispondono di più osservando il loro comportamento sui social media.
Trovi sovrapposizioni? Cerca di infondere quei tratti nel tuo contenuto, voce e design.

3. Ottieni un buon nome di dominio

Un sito web super cool con contenuti ben realizzati, coinvolgenti, design elegante e immagini mozzafiato è fondamentale per catturare l'attenzione dei potenziali clienti. Migliore è il loro percorso utente sul sito, più è probabile che vogliano fare affari con te. Ma c'è un'altra cosa che le persone vedranno ancora prima di atterrare sul tuo sito, una che gioca un ruolo fondamentale nel creare una grande prima impressione.

Un nome di dominio unico, comunicativo e memorabile ha diversi vantaggi di branding:

Mostra che sei un marchio lungimirante e tecnologicamente avanzato, una caratteristica essenziale per qualsiasi azienda in questo mondo digitale.
Un nome di dominio che corrisponde o è simile al nome del tuo brand aiuta a costruire il riconoscimento del marchio e stabilisce la coerenza del branding, qualcosa che ogni nuova attività deve sforzarsi di ottenere. Ad esempio, quando un'azienda ha le stesse parole nel suo nome, nel nome di dominio e negli handle dei social media, aiuta a costruire un'identità di marca unificata.
Un nome di dominio ricco di parole chiave aiuta le aziende a stabilire la loro nicchia e il loro settore, dando alle persone un'idea chiara di cosa possono aspettarsi dall'azienda. Diverse aziende hanno utilizzato nuove estensioni di dominio per evidenziare il loro focus, come www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, e www.dudeperfect .store.
Breve, dolce e semplice nome di dominio è più facile da ricordare e digitare, rendendolo più memorabile. La lunghezza ideale per un nome di dominio non supera i 18 caratteri. Ad esempio, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

4. Pubblica contenuti divertenti

Alcuni settori sono fatti per grandi contenuti, come i produttori di automobili, la moda, il cibo e i media. Ma le grandi idee non sono dominio solo dei brand sexy. Ogni tanto, un brand o un'azienda underdog ci sorprende con i suoi contenuti completamente divertenti e fuori dagli schemi, rendendoci loro fedeli seguaci semplicemente per quello.

Ad esempio, dai un'occhiata a questi tweet dall'account Twitter della Polizia di Mumbai. Il dipartimento di polizia di una delle città più popolose del mondo avrà poche ragioni per essere allegro, ma i loro contenuti social spiritosi, pieni di giochi di parole e spesso spietati dipingono un quadro piuttosto diverso, uno che i residenti della città hanno imparato ad adorare.

Quando i tuoi contenuti possono stupire le persone o farle ridere, evidenziando al contempo il meglio della tua attività e dei suoi prodotti, hai colto il punto dolce del content marketing. Proprio come ha fatto Blendtec con il suo sito web e il canale You Tube chiamato Si Mescolerà. Un frullatore di per sé è solo un frullatore noioso. Ma Tom Dickinson, fondatore dell'azienda, ha dato al prodotto la sua affascinante personalità mostrando come frullasse di tutto, dall'ultimo i Phone ai Doritos alla vuvuzela. Non solo ha creato ottimi contenuti, ma le persone hanno anche imparato quanto possano essere efficaci i frullatori Blendtec.

5. Porta il pubblico dietro le quinte

Hai una cultura aziendale e un team di cui sei orgoglioso di far parte? Allora vale sicuramente la pena condividerlo con il mondo e guadagnare qualche punto in più. Mostrare al tuo pubblico le persone dietro l'azienda umanizza il tuo brand, rendendolo più accessibile e ispirando emozioni più profonde.

Ad esempio, sul tuo sito web, potresti avere biografie dei membri del team che non solo parlano delle loro credenziali professionali, ma mostrano anche aspetti della loro vita personale, come la famiglia, gli animali domestici, le passioni e aneddoti interessanti (come una grande storia di viaggio). Le testate giornalistiche spesso lo fanno seguendo gli articoli con le biografie degli autori. Quando leggi qualcosa che ti piace e trovi l'autore intrigante, potresti essere interessato a leggere più del suo lavoro.

Puoi anche creare post sui social media su attività divertenti che si svolgono sul posto di lavoro, come serate di giochi, venerdì casual, riunioni fuori sede, anche un nuovo tavolo da calcio balilla o una macchina da caffè all'avanguardia che hai appena acquistato, o come hai sostituito tutte le sedie normali con sedie a palla per esercizi. Mostra al pubblico quanto sia gratificante far parte di un'organizzazione e costruisce semplicemente più amore per il brand.

Conclusione

I tuoi prodotti sono il cuore della tua attività, ma è la personalità del tuo brand che ti rende amabile. Concentrati su ciò che ami del tuo lavoro, pensa a come puoi lasciare un impatto duraturo nella mente e nel cuore del tuo pubblico, e come puoi confezionare il tuo messaggio in modo più creativo. Soprattutto, non aver paura di sperimentare e sii sempre te stesso!

Alisha è una Senior Content Marketing & Communication Specialist presso Radix, il registro dietro alcune delle nuove estensioni di dominio di maggior successo, tra cui .ONLINE e .TECH. Puoi connetterti con lei su Linked In e Twitter.