마이클 브래들리, 특별 프로젝트 매니저가 Heart & Crown Irish Pubs, 2017년 초에 오타와에 있는 다섯 개의 지점을 위한 온라인 존재감을 개편하고 있었습니다. 처음에는 사이트를 더 모바일 친화적으로 만들기 위해 업데이트되고 있었습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 공개 등록을 위해 출시된 수백 개의 새로운 일반 최상위 도메인(g TLDs)을 알게 된 브래들리는 웹사이트뿐만 아니라 도메인 이름도 업데이트할 수 있는 좋은 기회를 보았습니다. 다행히도 그의 비즈니스에 딱 맞는 도메인 이름 확장자가 이용 가능했습니다 - .PUB.
겸손한 시작에서
The Heart & Crown의 웹사이트 이야기는 1990년대에 온라인의 가치를 깨달은 수많은 미래지향적이지만 기술에 익숙하지 않은 비즈니스와 비슷한 이야기를 들려줍니다. "우리의 온라인 역사는 길지만 시간이 지나도 크게 변하지 않았습니다. 25년 운영 기간 동안 웹사이트는 단 3개만 있었습니다. 첫 번째는 90년대 클래식 HTML 웹사이트로, 매니저 중 한 명의 남편이 만들었습니다. 별로 볼품없었지만 소규모 비즈니스가 웹사이트를 갖는 경우가 드물었던 시절에 우리를 돋보이게 했습니다. 목적은 단순했고, 점점 일상의 일부가 되어가는 월드와이드웹에 우리의 입지를 다지는 것이었습니다. 사진 몇 장과 로고, 그리고 거의 아무것도 없었습니다. 2007년에야 공식적으로 누군가에게 웹사이트 제작을 의뢰했는데, 그때는 매우 현대적이고 기능적인 웹사이트를 런칭하여 고객들이 메뉴, 사진, 가상 투어, 밴드 목록, 예약 정보에 접근할 수 있게 했습니다."
최근 스마트폰 기술의 도입으로 Heart & Crown 웹사이트는 더욱 모바일 친화적으로 만들기 위해 또 다른 업데이트가 필요했습니다. "(우리 사이트)는 몇 년 전까지는 훌륭하게 작동했지만, 매우 구식으로 보이기 시작했고 스마트폰에서 잘 작동하지 않았습니다. 우리는 올해 1월에 새로운 사이트를 가동했습니다. 새로운 사이트는 단순하고 현대적이며 탐색하기 쉽고, 가장 중요한 것은 모바일 기기에서 멋지게 보인다는 점입니다." 90년대의 기본 HTML 사이트에서 오늘날의 세련된 스마트폰 대응 웹사이트까지, 이러한 세대별 웹사이트 업데이트는 새로운 기술이 온라인 상호작용 방식을 변화시키면서 자연스러운 현상입니다. 그러나 웹사이트 주소의 변경은 덜 빈번합니다. 오랫동안 기업들은 도메인 확장자에서 자신을 표현하거나 식별할 수 있는 옵션이 거의 없었습니다. 그러나 새로운 g TLD의 도입으로 기업들은 이제 웹사이트와 마찬가지로 주소에서도 창의성을 발휘할 수 있게 되었습니다. Heart & Crown에게는 타이밍이 완벽했습니다.
점 오른쪽에서 창의적으로 생각하기
다른 g TLD 초기 채택자들과 마찬가지로, Bradley는 새로운 도메인 확장자, 특히 .PUB에 대해 업계 내부자로부터 알게 되었습니다. heartandcrown.pub이 사용 가능하다는 것을 알게 되자, 그는 즉시 도메인을 등록할 기회를 잡았습니다. ".PUB 도메인이 가능하다는 것을 처음 들었을 때, 우리 비즈니스에 완벽하다고 생각했습니다. 인터넷 업계에서 일하는 친구가 알려주기 전까지는 .PUB 도메인이 존재하는지조차 몰랐습니다. 아일랜드 펍 회사로서, 웹사이트 주소에 이 단어를 포함시키는 것은 완전히 합리적이었습니다. 그것은 상당히 독특하며 일반적인 .COM이나 .CA 주소와 차별화됩니다." Heart & Crown의 경우, 도메인 주소의 리브랜딩은 업계 내 경쟁사들과 차별화될 뿐만 아니라, 그들의 사이트를 그들의 펍이 대표하는 것과 더 밀접하게 연관시켰습니다. "사람들은 온라인 콘텐츠에 대해 매우 관찰력이 있습니다. .PUB 도메인은 평균적인 도메인과 차별화되어 우리 측의 창의성 수준을 반영합니다. 그리고 pub이라는 단어 자체가 있습니다. 그것은 우리 마음에 생생한 그림을 그려주지요? bar나 tavern과 같은 단어처럼, 직접 가보지 않아도 그 장소가 어떤지 즉각적인 인상을 줍니다. 그 느낌이 .PUB이 우리를 경쟁사들과 차별화하는 방식입니다. 그것은 우리 펍의 진정성과 아늑함을 도메인 이름에 적용할 수 있을 것이라고 생각하지 못했던 것에 가져옵니다." 그들 자신의 펍의 온라인 반영으로서, Heart & Crown에게 .PUB은 기네스 한 잔과 피시 앤 칩스만큼이나 합리적이었습니다.
캐나다의 수도 지역에 계신다면, Heart & Crown의 다섯 개 펍 중 하나에서 한 잔 하러 들러보세요. 더 많은 정보는 heartandcrown.pub.에서 이용 가능합니다. Dynadot이 인사한다고 전해주세요!