Are Search Engines Killing Domains?
ذا أتلانتيك نشر مؤخراً مقالاً عن "كيف تقوم محركات البحث بقتل عناوين URL الذكية." تناقش المقالة كيف أن محركات البحث مثل جوجل تجعل الحاجة إلى نطاق جيد أقل أهمية من "ترتيب البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، والتقنيات المحمولة." وتجادل بأن "الرهان الذي وضعته المستثمرون بأن رواد الأعمال سيقفزون على فرصة تخصيص عناوين الويب الخاصة بهم" من قبل المستثمرين الذين "دفعوا ما يصل إلى 185,000 دولار" لم ينجح جيدًا. السبب هو أنه بعد ثلاث سنوات، كان هناك فقط "حوالي 26 مليون نطاق عام جديد من المستوى الأعلى... مسجل" بينما هناك "164 مليون نطاق 'تقليدي' من المستوى الأعلى مسجل."
هذه المقالة تقدم نقاطًا مثيرة للاهتمام، لكنني أعتقد أنها تفوت بعض الأشياء. أولاً، دعونا نحلل ذلك الرقم "التقليدي" للنطاقات من المستوى الأعلى البالغ 164 مليون. هذا الرقم مضلل بشكل رئيسي لأن .COM وحدها تشكل على الأقل 126 مليون من ذلك الرقم. كما أنه ليس واضحًا ما الذي يعنونه بالضبط بالنطاقات التقليدية من المستوى الأعلى. بشكل عام، النطاقات التقليدية من المستوى الأعلى هي أول النطاقات التي تم إصدارها في عام 1985. وتشمل .COM, .NET, و .ORG، بالإضافة إلى بعض رموز الدول (cc TLDs) وبعض نطاقات المستوى الأعلى المقيدة حكومياً مثل .GOV و .EDU و .MIL.
حقًا، إذا كنا نشير إلى النطاقات التقليدية من المستوى الأعلى، يجب أن ننظر فقط إلى .COM، و .NET، و .ORG. السبب هو لأنها غير مقيدة وليست مخصصة فقط لبلد معين (ونعم، أعلم أن بعض النطاقات الجديدة من المستوى الأعلى لديها قيود وبعضها لمناطق جغرافية محددة، لكن الغالبية العظمى ليست كذلك). إذا نظرنا فقط إلى هذه النطاقات التقليدية الثلاثة من المستوى الأعلى، فإن هذا الرقم ينخفض إلى 150 مليون (مع حوالي 15 مليون لـ .NET و 10 مليون لـ .ORG).
الآن، أعلم أن 26 مليون لا تزال أقل بكثير من 150 مليون، لكن تحملوا معي هنا لأن ما يسمى بـ "النطاقات الجديدة من المستوى الأعلى" ليست النطاقات الجديدة الوحيدة التي تم إصدارها منذ النطاقات التقليدية من المستوى الأعلى في عام 1985. في الواقع، في عام 2000، كان لدى ICANN دعوة لاقتراحات نطاقات جديدة من المستوى الأعلى وبعد فترة من التشاور العام، أضافوا سبعة نطاقات من المستوى الأعلى بما في ذلك .BIZ, .INFO, .PRO, و .NAME في عام 2001. ثم، قاموا بفترة تقديم طلبات أخرى في أواخر عام 2003 أدت إلى إضافة ستة نطاقات مستوى أعلى أخرى تم إطلاقها في عام 2005 بما في ذلك .MOBI و .TEL. أخيراً، آخر نطاق مستوى أعلى جديد تمت إضافته قبل أحدث نطاقات المستوى الأعلى الجديدة كان .XXX في عام 2011.
إذن، لماذا أخبركم بكل هذا؟ حسنًا، لأنني أريد أن أذكركم بأنه لا يوجد نطاق من المستوى الأعلى - تقليدي، نطاق المستوى الأعلى للبلد، "جديد" من عام 2000 حتى الآن - قد اقترب على الإطلاق من أرقام تسجيل .COM. آخر ثلاثة "إصدارات نطاقات جديدة من المستوى الأعلى" من أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كانت جميعها - لاستخدام ذا أتلانتيك كلمة - "غير مثيرة للإعجاب." أكبر بائع من إصدار 2001 هو .INFO مع أكثر من 5.5 مليون تسجيل، بينما .MOBI يقود مجموعة 2005 بحوالي 650,000 تسجيل، و .XXX لديه فقط 100,000 (ولاحظ أن هذه هي أرقامهم حتى الآن).
على النقيض من ذلك، بعض أفضل نطاقات المستوى الأعلى الجديدة مبيعاً خلال السنوات القليلة الماضية تشمل .XYZ، التي لديها أكثر من 6 ملايين تسجيل، .TOP مع أكثر من 4 ملايين، و .WANG مع أكثر من مليون بقليل. ثم، يتناقص القائمة، هناك 24 نطاقًا جديدًا من المستوى الأعلى لديهم أكثر من 100,000 تسجيل باسمهم (النطاق). الآن، من الواضح أن لدينا 26 مليون تسجيل موزعة على آلاف النطاقات الجديدة من المستوى الأعلى، مما يعني أن، نعم، كانت هناك بعض الإخفاقات في عالم النطاقات الجديدة من المستوى الأعلى. لكن هل هذا حقًا خطأ جوجل بالكامل؟
الآن، دعونا نعود من انحرافنا حول النطاقات من المستوى الأعلى ونناقش الادعاء الذي تم طرحه في المقالة. هل حكمت جوجل ومحركات البحث الأخرى على النطاق بالفشل؟ بينما أوافق على أنه في الإنترنت اليوم، فإن ترتيب البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، والتكنولوجيا المحمولة مهمة جدًا، لا أعتقد أن النطاق نفسه أصبح بالضرورة أقل أهمية بسبب هذه الأشياء. في الواقع، بالنظر إلى أنه أصبح أكثر صعوبة من أي وقت مضى العثور على نطاق .COM جيد، يمكنك في الواقع أن تجادل بأن النطاقات الجديدة من المستوى الأعلى ستكون أفضل أداءً إذا كانت النطاقات أقل أهمية الآن. حقيقة أن .COM ظلت الملك تظهر بالفعل أن قوة النطاق لم تضيع.
مع نطاقات المستوى الأعلى مثل .PIZZA, .ACTOR, و .TECH متاحة الآن، أصبح من الأسهل بكثير العثور على ذلك النطاق المطابق تمامًا الذي تريده حقًا - وحتى توفير الأحرف من خلال وجوده في امتداد نطاقك. إذن لماذا يمتلك مطعم البيتزا في الشارع Janes Pizza San Mateo.com كاسم نطاقهم عندما يمكنهم الحصول على Janes.pizza (ونعم، إنه متاح حتى وقت كتابة هذا؟ الجواب هو لأنهم يتعرفون على .COM (في الواقع، من المحتمل أنهم لا يعرفون حتى أن .PIZZA موجودة على الإطلاق)، عملاؤهم يتعرفون على .COM (نفس الشيء بالنسبة لعدم معرفة وجودها) - الجميع يتعرف على .COM (ونعم، نفس الشيء مرة أخرى). أود أن أجادل بأن السبب الحقيقي وراء أن النطاقات الجديدة من المستوى الأعلى - وليس فقط الأحدث منها - هي "غير مثيرة للإعجاب" هو لأن معظم الناس لا يزالون لا يعرفون عنها. حتى يبدأ المزيد من الناس في معرفتها واستخدامها، فإن النطاق الوحيد من المستوى الأعلى الذي سيُعتبر "مثيرًا للإعجاب" سيستمر في كونه .COM.
هذا المنشور كتب بواسطة Robyn Norgan، الذي يريد أيضاً أن يذكر أنه ليس من مصلحة Google قتل النطاق لأنهم أحد المستثمرين الذين راهنوا على نطاقات المستوى الأعلى الجديدة (انظر نطاقات المستوى الأعلى الجديدة لـ Google Registry).