Brandable vs Descriptive Domain Names: Choose the Better Domain Type for Your Business
☑️ تركز النطاقات القابلة للتسويق على أسماء لا تُنسى وفريدة (مثل "Google" أو "Shopify") بدلاً من الكلمات المفتاحية الدقيقة، مما يساعد في بناء هوية علامة تجارية طويلة الأجل.
☑️ النطاقات الوصفية تشرح ما يفعله العمل مقدماً، لكن الأسماء القابلة للتسويق غالباً ما تكون أسهل في التسجيل كعلامة تجارية والتميز في الأسواق التنافسية.
☑️ الاختيار الصحيح يعتمد على الاستراتيجية: الوعي بالعلامة التجارية مقابل الوضوح الفوري: كلاهما له مقايضات في التسويق وتحسين محركات البحث.
☑️ يجب أن تكون أسماء النطاقات القوية سهلة في التهجئة والنطق والتذكر، خاصة عند مشاركتها شفهياً.
☑️ فكر على المدى الطويل: اختر نطاقاً سيبقى ذا صلة مع تطور عملك وفكر في تأمين امتدادات متعددة لحماية علامتك التجارية.
لقد ولت الأيام التي كان يمكن فيها للكلمة الشفهية وحدها أن تطلق عملك بنجاح. في العصر الرقمي اليوم، فإن الوجود على الإنترنت أمر حيوي لنجاح عملك، وكل ذلك يبدأ بتسجيل اسم نطاق.
أحد الأساسيات أفضل ممارسات العلامة التجارية للنطاق هو التعامل مع اسم النطاق الخاص بك كواجهة متجرك الإلكتروني، حيث يلعب دورًا رئيسيًا في كيفية عثور العملاء على علامتك التجارية والتفاعل معها. أحد أكبر التحديات في عملية العلامة التجارية هو إيجاد اسم فريد لعلامتك التجارية للشركة يكون متاحًا أيضًا كاسم نطاق.
نحن هنا لإرشادك خلال عملية الاختيار بين نطاق وصفي أو قابل للعلامة التجارية وكيفية التنقل في بحث اسم النطاق الخاص بك.
ما هو النطاق القابل للتسويق؟ فهم معنى القابل للتسويق
النطاقات القابلة للتسويق لا تصف صراحة منتج الشركة. هذه الأسماء غالبًا ما تكون كلمات مبتكرة، أو إعادة إنشاء للمصطلحات الموجودة، أو إشارات إلى شخصيات تاريخية أو أساطير، أو تلاعب بالكلمات.
للإلهام، إليك كيف توصلت بعض من أكثر الشركات شهرة في العالم إلى اسم شركتهم:
- اسم ليغو يأتي من الكلمات الدنماركية "leg godt،" والتي تعني "اللعب جيدًا."
- أول Air Bn B تم استضافته من قبل مؤسسيه، الذين حولوا منزلهم إلى "سرير وفطور" مع بعض الأسرة الهوائية في غرفة المعيشة الخاصة بهم، مما ألهم اسم الشركة.
- سمى بيل جيتس شركته مايكروسوفت لتمثيل تفانيها في مايكروكمبيوتر ناعمبرنامج.
كيفية اختيار نطاق قابل للتسويق يسهل تذكره لعلامتك التجارية
أسماء الأعمال الجذابة هذه فريدة من نوعها دون أن تبتعد كثيرًا عن مهمة العلامة التجارية أو خدماتها. أنها تثير مشاعر معينة حول العلامة التجارية من البداية التي تتردد مع العملاء. ومع ذلك، يمكن للنطاقات القابلة للعلامة التجارية أن تنجح أيضًا دون أن يكون لها أي معنى على الإطلاق، مثل "Starbucks" أو "Apple." بينما لا تقدم أي تلميحات، فإن جودة منتجاتها ساعدتهم على أن يصبحوا أسماء مألوفة.
النطاقات القابلة للتسويق تأتي مع عدة مزايا. من الأسهل بكثير الحصول على علامة تجارية لاسم فريد من نوعه. إذا كان مشابهًا جدًا لشركة موجودة أو مصطلحات شائعة، فقد تواجه مشاكل قانونية.
هذا يمكن منعه بسهولة عن طريق البحث عن الاسم المطلوب عبر الإنترنت وإجراء فحص العلامة التجارية ليس فقط في بلدك ولكن أيضًا حول العالم. يمكن للنطاقات القابلة للعلامة التجارية أيضًا أن تتحمل أي تغييرات قد تحدث مع عملك. قد يحدك الاسم المحدد للغاية لاحقًا إذا قمت بتوسيع عروضك أو تغيير اتجاه شركتك. مع اسم يمكنك النمو معه، لا يوجد حد لإمكانياتك.
ما هو النطاق الوصفي؟
النطاق الوصفي يصف بوضوح خدمات أو منتجات العمل. بعض الأمثلة على هذه الأنواع من الأسماء هي "Whole Foods" أو "General Motors." فائدة هذه الأنواع من الأسماء هي أن العملاء يمكنهم تحديد نوع الشركة التي هم عليها على الفور دون الحاجة إلى فك معنى اسم علامتك التجارية.
أحد الجوانب السلبية هو أنها تفتقر إلى الشخصية التي تمتلكها النطاقات القابلة للتسويق وليست سهلة التذكر كما هي. من المرجح أن تتذكر "Nike.com" أكثر من "Athletic Shoe Store.com."
النطاق القابل للتسويق مقابل النطاق الوصفي: الاختلافات الرئيسية
أي نوع من النطاقات هو أفضل لعملك، قابل للعلامة التجارية، أو وصفي؟ هناك العديد من العوامل للنظر فيها، بما في ذلك استراتيجية التسويق الخاصة بك، العثور على جمهورك المستهدف، وإمكانيات النمو. خلال جلسات العصف الذهني الخاصة بك، اسأل نفسك هذه الأسئلة:
- هل سيظل اسم النطاق هذا ذا صلة بأعمالي على المدى الطويل؟
- هل اسم النطاق الخاص بي هو أداة العلامة التجارية الرئيسية لدي؟
- ما هو الجزء الأكثر أهمية في استراتيجيتي التسويقية، نتائج البحث أم الوعي بالعلامة التجارية؟
- هل لدى منافسي الرئيسيين نطاق وصفي أو قابل للتسويق، وما هي الاستراتيجيات التي يستخدمونها؟
ومع ذلك، فإن أحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها هو مدى جودة ترجمة اسمك كاسم نطاق.
كيف يؤثر اختيار اسم النطاق الخاص بك على استراتيجية العلامة التجارية
تمامًا كما أن الأسماء القابلة للتسويق أكثر ملاءمة للعلامات التجارية، فإنها أيضًا أسهل في العثور عليها كأسماء نطاقات متاحة. قد يكون من الصعب العثور على النطاقات الوصفية متاحة بسبب قيمتها في تحسين محركات البحث. نظرًا لأنها تحتوي على كلمات رئيسية شائعة، فمن المرجح أن تظهر في نتائج البحث.
خاصتنا أداة اقتراح اسم النطاق مفيد بشكل خاص في العثور على هذه الأنواع من النطاقات والتوصية بها، مثل Visit New York Cafe.com أو Used Boat Rental.com. جانب آخر يجب مراعاته هو إمكانية الوصول. إذا سمع العميل اسم نطاق شركتك مسموعًا، مثل في بودكاست أو راديو، هل سيكون قادرًا على البحث عنك عبر الإنترنت بنجاح؟
آخر شيء تريده هو أن تفقد عميلًا ببساطة لأن اسمك كان صعبًا جدًا على الفهم. امتلاك نطاق قابل للتسويق مع تهجئة ونطق صعب قد يكون عيبًا في هذه الحالة.
كيفية اختيار مزيج اسم النطاق الصحيح لعلامتك التجارية
بعد اتخاذ قرار بشأن نطاق وصفي أو قابل للعلامة التجارية، فإن امتداد النطاق الخاص بك هو قرارك الكبير التالي. إنه غريزي بالنسبة لمعظم الناس لإضافة .COM في نهاية عنوان URL لأنه النطاق الأعلى مستوى الأكثر استخدامًا، ومع ذلك، هناك العديد من امتدادات النطاقات الأخرى للنظر فيها.
- .NET - بالإضافة إلى .COM، فإن .NET هو أحد أشهر امتدادات النطاقات المعروفة على الويب منذ تأسيسه في عام 1985.
- .CO - بديل رائع لـ .COM، .CO هو اختصار لـ "company" ويعطي نفس الوصول مثل .COM، لذلك لا داعي للقلق بشأن تأثيره السلبي على SEO.
- .ORG - إذا كان عملك غير ربحي، مؤسسة، مؤسسة، أو له مهمة خيرية. .ORG هو خيار ممتاز.
- إذا كان ذلك منطقيًا لعلامتك التجارية، ففكر في نطاقات المستوى الأعلى الأقل شيوعًا مثل .STORE, .SITE, أو .CLUB.
- هل تبحث عن استهداف جمهور من موقع جغرافي محدد؟ استخدم نطاقات cc TLDs مثل .US, .EU, .IN, .MX والمزيد.
بمجرد أن يصبح عملك أكثر رسوخًا، قد ترغب أيضًا في تسجيل اسم علامتك التجارية مع امتدادات نطاقات أخرى لإعادة التوجيه إلى موقعك الرئيسي. هذا سيمنع المتطفلين أو المحتالين من تسجيل اسم علامتك التجارية تحت نطاقات TLD أخرى للاستفادة من العملاء الذين قد يدخلون امتداد النطاق الخطأ.
هناك العديد من الخيارات لأسماء النطاقات، لكن الاختيار يعتمد على استراتيجيتك التسويقية طويلة المدى وما إذا كنت تفضل التعرف الفوري على الكلمات المفتاحية أو بناء العلامة التجارية.
هل يحسن الاسم الوصفي المحلي تحسين محركات البحث المحلي؟
من المعقول افتراض أن الاسم الوصفي الذي يتضمن مدينتك أو خدمتك (مثل "Denver Bakery.com ”) قد يعزز الصلة المحلية. بينما لن يضمن النطاق وحده المراكز الأولى، يمكنه إرسال إشارة معززة. ومع ذلك، تضع جوجل وزنًا أكبر بكثير على جودة المحتوى، الروابط الخلفية، سلطة النطاق، سلوك المستخدم، وإشارات الأعمال المحلية من الكلمات المفتاحية في النطاق. في كثير من الحالات، يمكن لاسم قابل للتسويق مدعوم بجهود تحسين محركات البحث المحلية أن يتفوق على نطاق وصفي ضيق مع مرور الوقت.
متى (أو هل يجب) أن تتحول من الوصفي إلى القابل للتسويق؟
قد تتجاوز الاسم الوصفي إذا:
- تتوسع خارج نطاقك الأصلي أو منطقتك الجغرافية
- الاسم الحرفي يبدأ في الشعور بأنه مقيد أو عام جدًا
- يتحول تسويقك نحو سرد القصص، والارتباط العاطفي، أو قيمة العلامة التجارية بدلاً من الرسائل الوظيفية
إذا قمت بإعادة العلامة التجارية، احتفظ بقيمة تحسين محركات البحث عبر تحويلات 301, قم بتحديث جميع الأصول الاجتماعية والتسويقية، وأبلغ بوضوح عن التغيير لمستخدميك.
مخاطر خفية مع الأسماء القابلة للتسويق
بينما تجلب الأسماء القابلة للتسويق المرونة والقدرة على التذكر، فإنها تقدم أيضًا تحديات:
- احتكاك النطق / التهجئة: إذا تعثر المستخدمون في كيفية نطق أو تهجئة اسمك، فإن ذلك يعيق الإحالات العضوية.
- غموض في المعنى: بدون أي تلميح عما تفعله، قد يكون من الصعب تحقيق زخم مبكر.
- نزاع محتمل & تصادمات: حتى الأسماء المبتكرة حديثًا أو المركبة قد تشبه العلامات التجارية أو العلامات الحالية، لذا فإن التخليص أمر أساسي.
- التعرض لانتحال الأخطاء المطبعية أو متغيرات الاسم: الأسماء الفريدة تجذب أحيانًا متغيرات ضارة أو أسماء مشابهة.
- تأثير "الصفحة البيضاء" في تحسين محركات البحث: تبدأ العلامة التجارية القابلة للتسويق بإشارة قليلة متأصلة للكلمات المفتاحية أو الموضوعية، لذا فإن بناء الصلة الموضوعية والسلطة أمر بالغ الأهمية.
موازنة النهجين (مع إمكانية وجود هجائن)
في الممارسة العملية، تميل أسماء النطاقات إلى التجمع في هذين المعسكرين الواسعين: النوع الوصفي (الذي يخبر المستخدمين بالضبط بما تفعله) والنوع الأكثر قابلية للتسويق/المجرد (الذي يثير الهوية، التفرد، أو المشاعر). ومع ذلك، فإن العديد من الأسماء الأكثر إقناعًا تقع في الواقع بين هذين القطبين.
مثال: Pinterest هو اسم مركب يجمع بين "pin" و"interest": فهو يشير إلى فعل جمع أو حفظ الأشياء التي تحبها، مع البقاء مرحًا ومعبرًا.
من أين تبدأ بحثك عن اسم النطاق؟
يمكنك الاقتراب من بحثك عن النطاق بطريقتين: يمكنك استنباط الاسم بنفسك والتحقق مما إذا كان متاحًا كاسم نطاق، أو يمكنك البحث عن النطاقات المسجلة أو المنتهية الصلاحية التي لديها القدرة على أن تكون قابلة للتسويق.
هناك العديد من الموارد المتاحة على الإنترنت للمساعدة في بحثك عن النطاق، مثل مولدات أسماء العلامات التجارية وبائعي النطاقات من الأطراف الثالثة. غالبًا ما ينشئ البائعون محفظة من النطاقات المحتملة القابلة للعلامة التجارية ويعرضون نطاقاتهم للبيع بسعر ثابت أو لأعلى مزايد.
إذا كنت قد قمت بعصف ذهني لاسم ووجدت أنه غير متاح، يمكنك القيام بـ بحث Who Is لمعرفة من يملك النطاق. إذا كان المالك لديه خصوصية النطاق، فقد يعرض فقط معلومات المسجل. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك الاتصال بالمسجل لإرسال رسالة إلى المالك للاستفسار عن النطاق. إذا كنت محظوظًا، فقد يكونون على استعداد لبيعه لك.
Dynadot السوق الثانوية هو مكان آخر مفيد للبحث عن اسم عملك القادم. يمكن للمستخدمين شراء وبيع النطاقات في سوق النطاقات، والمزايدة على النطاقات المدرجة من قبل المستخدمين الآخرين، والاستيلاء على النطاقات عندما تصبح متاحة. السوق الثانوي هو طريقة رائعة لاكتشاف وتسجيل النطاقات القابلة للعلامة التجارية بسهولة.
بغض النظر عما إذا كنت تختار نطاقًا قابلًا للتسويق أو نطاقًا وصفيًا؛ نحن هنا لمساعدتك في الوصول إلى الإنترنت. سجل اسم نطاقك مع Dynadot اليوم واحصل على موقع ويب من صفحة واحدة مجانًا لمساعدتك في إطلاق وجودك على الإنترنت.
قراءة إضافية & مراجع
- دليل المبتدئين في Dynadot لاستراتيجية النطاقات والتسمية —
https://www.dynadot.com/domain/beginners-guide - The Psychology of Brand Names, A Step-By-Step Guide for Product and Business Names - https://www.kolenda.io/guides/brand-names
الأسئلة الشائعة
ما هو الفرق الرئيسي بين النطاق القابل للتسويق والنطاق الوصفي؟
النطاق القابل للتسويق لا يصف عملك مباشرة (مثل "Apple" أو "Starbucks")، بينما النطاق الوصفي يشرح بوضوح ما تفعله شركتك (مثل "Whole Foods" أو "General Motors"). تركز النطاقات القابلة للتسويق على القابلية للتذكر والتفرد، بينما تعطي النطاقات الوصفية الأولوية للوضوح الفوري حول خدماتك أو منتجاتك.
أي نوع من النطاقات أفضل لمحركات البحث - القابل للتسويق أم الوصفي؟
عادةً ما تتمتع النطاقات الوصفية بميزة أولية في تحسين محركات البحث (SEO) لأنها تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة يمكن لمحركات البحث التعرف عليها بسهولة. ومع ذلك، يمكن للنطاقات القابلة للتسويق تحقيق نتائج ممتازة في تحسين محركات البحث من خلال محتوى عالي الجودة وجهود تسويق قوية. يعتمد الاختيار على استراتيجيتك التسويقية طويلة المدى وما إذا كنت تفضل التعرف الفوري على الكلمات الرئيسية أو بناء العلامة التجارية.
ما هي العوامل التي يجب أن أضعها في الاعتبار عند الاختيار بين النطاقات القابلة للتسويق والنطاقات الوصفية؟
تشمل العوامل الرئيسية ميزانيتك التسويقية، الجمهور المستهدف، خطط عملك طويلة المدى، اعتبارات العلامة التجارية، وما إذا كنت تفضل الوضوح الفوري أو قابلية تذكر العلامة التجارية. ضع في الاعتبار أيضًا ما إذا كان نطاقك سيظل ذا صلة مع تطور عملك، استراتيجيات منافسيك الرئيسيين، ومدى سهولة تذكر العملاء وتهجئة اسم النطاق الذي اخترته.