Common Email Marketing Mistakes To Avoid In 2021
Oggi, i marketer si concentrano principalmente sul marketing su Instagram, sugli influencer di You Tube, sui chatbot sui siti web e su altre tecniche di marketing più recenti per raggiungere più persone. Tuttavia, non ci dovrebbero essere dubbi sul fatto che devi includere il marketing via email nel tuo arsenale di munizioni di marketing.
Nel caso ti stia chiedendo sull'efficacia e la rilevanza del vecchio marketing via email nel mondo moderno di oggi del marketing high-tech, è importante sapere che l'email genera $38 per ogni $1 speso, che rappresenta un ROI straordinario del 3,800%!
In aggiunta a ciò, 73% dei millennial preferiscono che le comunicazioni dalle aziende arrivino via email. Ci sono 3.9 miliardi utenti di email giornalieri e una stima di 4,3 miliardi di utenti entro il 2023. Questo rende l'email una strategia di marketing promettente.
È chiaro quindi che l'email marketing è una strategia da affinare e non da saltare. Abbiamo compilato un elenco di errori comuni e gaffe da evitare che ti aiuteranno a far aprire di più le tue email e newsletter e, cosa più importante, a far agire le persone.
1. Sbagliare la riga dell'oggetto
Saresti sorpreso di scoprire quanti email di massa e newsletter vengono inviati con righe dell'oggetto assurde o addirittura mancanti. Questo è un grave errore che ti costerà non solo un'opportunità persa per l'email specifica che hai inviato, ma influenzerà anche la tua reputazione nel settore.
La maggior parte dei marketer spesso trascura di scrivere l'oggetto poiché scelgono di farlo dopo. Tuttavia, dovresti scrivere l'oggetto della tua email per primo, così hai un'idea chiara sul corpo della tua email.
Ricorda sempre di aggiungere prima l'oggetto, poiché è la prima cosa che il tuo cliente vedrà. Mantienilo semplice, breve e informativo. Renderlo accattivante dipende dal contenuto dell'email. Un oggetto o una frase accattivante per un annuncio di offerta speciale otterrà sicuramente più impressioni e tassi di apertura.
2. Non Controllare la Tua Email su Più Piattaforme e Dispositivi
È importante controllare come appare la tua email su più browser e app prima di inviarla. Dopo aver lavorato duramente sul contenuto, sull'oggetto e sul design della tua email, l'ultima cosa che vuoi è che i tuoi clienti leggano un messaggio email distorto.
3. Non utilizzare link brevi e memorabili
È importante utilizzare link brevi, memorabili e credibili nel corpo dell'email. Ad esempio, se stai lanciando una nuova linea di occhiali da sole per la tua attività di occhialeria, puoi usare www.sunglasses.cyou come link breve e pertinente per indirizzare il traffico alla tua nuova pagina prodotto.
Allo stesso modo, puoi utilizzare nomi di dominio pertinenti come www.stocks.bond o www.banking.bond come collegamenti brevi pertinenti per la tua attività finanziaria. Usare collegamenti brevi è un ottimo modo per rafforzare l'identità del tuo marchio e apparire come un'entità innovativa e intelligente.
4. Sbagliare i pulsanti call-to-action
L'obiettivo principale di qualsiasi campagna di email marketing o newsletter è far sì che i destinatari agiscano cliccando su un pulsante o un link nel messaggio. Un errore comune che molti marketer commettono è includere troppe call-to-action o, al contrario, nessuna. Entrambi questi errori influenzano l'efficacia complessiva della tua strategia email.
Troppi pulsanti call-to-action faranno sì che le persone si confondano e clicchino su quelli sbagliati, o le irritano al punto da farle rinunciare alla tua lista di iscrizione. Se possibile, attieniti a includere un solo pulsante call-to-action principale. Vuoi che la tua email sia precisa in termini di intento e azione.
Assicurati che il tuo pulsante call-to-action abbia un design semplice ma accattivante per farlo risaltare rispetto al resto del contenuto. Usa testi brevi e incisivi come 'Subscribe Now', 'Check It out', 'Buy Now', ecc.
Inoltre, è importante includere un CTA per annullare l'iscrizione alla tua newsletter. Questo di solito è posizionato alla fine dell'email in testo molto più piccolo per dare ai tuoi abbonati l'opzione di rinunciare alle tue newsletter ed email.
5. Inviare email al momento sbagliato
Il tempismo è fondamentale affinché una strategia di email marketing abbia successo. Il tempismo è ancora più rilevante quando i tuoi abbonati sono sparsi in tutto il mondo. Devi considerare che tipo di email stai inviando, a che ora del giorno e in quale giorno della settimana.
Sebbene non ci sia un giorno o un'ora fissi per garantire il successo della tua email, è saggio tenere conto di dove si trovano i tuoi iscritti e di che ora o giorno è lì. Un'email di follow-up di massa il lunedì mattina potrebbe non essere l'opzione migliore. Allo stesso modo, un annuncio di lancio di un nuovo prodotto a mezzanotte potrebbe passare inosservato.
Puoi usare Google Analytics per studiare i comportamenti del tuo pubblico target riguardo ai giorni e agli orari in cui è probabile che leggano le loro email. Il tempismo è essenziale per i tassi di successo della tua email.
6. Impazzire con i contenuti multimediali
Molti marketer affidano il successo delle loro email a contenuti multimediali pesanti come foto stock, immagini banner, gif e video brevi. Sebbene l'uso di contenuti multimediali sia un ottimo modo per attirare l'attenzione e mantenere le persone incollate alla tua email, esagerare con i contenuti multimediali renderà la tua email pesante e la farà sembrare un po' disordinata.
Sebbene l'uso di grafici e diagrammi semplici sia un modo intelligente per incorporare contenuti multimediali, è importante ricordare che un design semplice andrà molto più lontano rispetto a uno complicato e appariscente.
Inizia la tua strategia di email marketing oggi!
Se ti ritrovi a commettere questi errori, allora è il momento di correggerli. E non preoccuparti, poiché questi sono errori comuni nel marketing via email commessi da marketer in tutto il mondo. Correggere questi errori ti aiuterà a eccellere nei tuoi sforzi di marketing via email e a ottenere i risultati che stavi cercando.
Eshan è un Senior Marketing Specialist presso Short Dot, il registro dietro alcune delle nuove estensioni di dominio di maggior successo, tra cui .icu, .bond, e .cyou. Puoi connetterti con lui su Linked In.