5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

正直に言いましょう；一部のビジネスは他よりもクールです。そのようなビジネスは、マーケティングを楽しんでいます。例えば、フェラーリのスポーツカーは、富裕層や自動車愛好家からなる識別力のある消費者に自らをマーケティングします。 i Phoneもすべてのアップルロイヤリストに対して同様です。素晴らしいビーチの目的地は、常に公平以上の観光客を引き寄せます。

しかし、他の産業、機械部品、トイレットペーパー、ボールベアリング、両面テープなどはどうでしょうか？それらは私たちの存在に必要不可欠（スポーツカー、空力シューズ、クロナッツよりもさらに必要かもしれません）ですが、楽しさ、クールさ、エンターテインメントと結びつけるのは難しいです。

これを逆転させる方法はあるでしょうか？「退屈な」ブランドが、実際に「クールな」ブランドになることはできるでしょうか？私たちは、これらの5つの簡単なアイデアの助けを借りて、そう信じています。もっと深く掘り下げ、ブランドのビジネス面を超えて、あなたの会社を本当に特別にするものを見つけ、それを聴衆と共有してください。

1. 良いストーリーを語る

最もエキサイティングなストーリーは、決して製品の機能や仕様についてではありません。また、特定の年にどれだけの収益を得たか、またはどれだけの賞を受賞したかについてもありません。人々はそれらのことをあなたのウェブサイトから学ぶことができます。

つながりを築こうとするとき、あなたのブランドを新しい集団に溶け込もうとする人として考えてください。あなたをユニークにするものや、他の人が共感できることについて話しましょう。それは人々、文化、常駐ペットかもしれません。

会社やその創業者のバックストーリーを振り返ってみてください。アイデアの背後にはユーレカの瞬間があったのでしょうか？それとも個人的で感情的なものだったのでしょうか？誰でもあなたのウェブサイトに行って、あなたの会社が何ができるかを読むことができます。しかし、心からのストーリーこそが、聴衆の心に響くものです。

紙会社の広告を思い出してくださいザ・オフィス？どちらのバージョンがより好きですか？私たちは、マイケル・スコットの「紙のない世界での無限の紙」バージョンを、そのすべての風変わりさで愛しています。

2. ブランドの個性を築く

ブランドと製品を分けることに害はありません。実際、製品やサービスが平凡であればあるほど、代替のブランド個性を作る理由が増えます。ブランドがどう認識されたいか考えてください—役立ち、思いやりがある、はい；信頼できる、確かに。しかし、楽しい、生意気、機知に富んだ、大胆で衝撃的さえどうでしょうか？実際、ソーシャルメディアは真の自分を解き放つ素晴らしい場所です。あなたは本当の自分に関わらず、何でもなりたいものになれます。

Grouponが売却を決めたときバナナバンカープラスチックケースをオンラインで販売する際、彼らは何を期待しているのか分かっていました。予想通り、コメント欄はすぐに含みのある質問で溢れました。しかし、Grouponはこれを「熟した」機会と捉え、ほとんどすべてのコメントに非常に事実に基づいた方法で返信することで、少し皮肉を効かせました。

あなたのブランドに合う良い性格特性をどうやって知るのですか？

まず、あなたのブランドに関連付けたいすべての単語のリストを作成することから始めてください。
視聴者のソーシャルメディアの行動を観察して、彼らが最も反応する特性を分析してください。
重複はありますか？それらの特性をあなたのコンテンツ、声、デザインに浸透させるよう努めてください。

3. 良いドメイン名を取得する

潜在顧客の注目を集めるには、精巧で魅力的なコンテンツ、洗練されたデザイン、見事なビジュアルを備えた超クールなウェブサイトが不可欠です。ユーザージャーニーが優れているほど、ビジネスをしたいと思う可能性が高まります。しかし、ウェブサイトにアクセスする前に人々が見るものがあり、それは第一印象を形成する上で重要な役割を果たします。

ユニークでコミュニケーションが取れ、記憶に残るドメイン名には、いくつかのブランディング上の利点があります：

それは、あなたが先見の明があり、技術に精通したブランドであることを示しており、このデジタルファーストの世界におけるあらゆるビジネスにとって必須の特性です。
ブランド名と一致または類似するドメイン名は、ブランド認知を構築し、ブランディングの一貫性を確立するのに役立ちます。これはすべての新規ビジネスが目指すべきものです。例えば、会社が名前、ドメイン名、ソーシャルメディアのハンドルに同じ単語を持つ場合、統一されたブランドアイデンティティの構築に役立ちます。
キーワードが豊富なドメイン名は、企業がニッチや業界を確立するのに役立ち、人々に会社から何を期待できるかについて公平な考えを与えます。いくつかの企業は、新しいドメイン拡張子を使用して焦点を強調しており、例えばwww.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, and www.dudeperfect .store。
短く、甘く、シンプルなドメイン名覚えやすく、入力しやすいため、より記憶に残ります。ドメイン名の理想的な長さは18文字以内です。例えば、www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

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4. エンターテイニングなコンテンツを投稿する

自動車メーカー、ファッション、食品、メディアなど、一部の業界は素晴らしいコンテンツに向いています。しかし、素晴らしいアイデアはセクシーなブランドだけの領域ではありません。時折、アンダードッグのブランドやビジネスが、徹底的に楽しく、型破りなコンテンツで私たちを驚かせ、それだけで忠実なフォロワーにします。

例えば、これらをチェックしてみてくださいツイートムンバイ警察のTwitterアカウントから。世界で最も人口の多い都市の警察部門が明るい理由を持つことは少ないかもしれませんが、彼らの機知に富み、しゃれが効き、しばしば辛辣なソーシャルメディアコンテンツは、かなり異なる絵を描いており、その都市の住民が愛するようになったものです。

あなたのコンテンツが人々を驚かせたり笑わせたりしながら、同時にあなたのビジネスとその製品の最高の部分を強調できるとき、あなたはコンテンツマーケティングのスイートスポットに達しています。 BlendtecがそのウェブサイトとYou Tubeチャンネルで行ったように、ブレンドするか？ブレンダー自体はただの退屈なブレンダーです。しかし、会社の創設者であるトム・ディキンソンは、最新のi Phoneからドリトス、ブブゼラまで何でもブレンドする方法を紹介することで、製品に魅力的な個性を与えました。それは素晴らしいコンテンツを作っただけでなく、人々はブレンドテックのブレンダーがどれほど効果的かを学びました。

5. 視聴者を舞台裏に連れて行く

あなたが誇りに思える職場文化やチームがありますか？それなら、それを世界と共有し、ブラウニーポイントを稼ぐ価値は確かにあります。会社の背後にいる人々を聴衆に見せることで、あなたのブランドを人間らしくし、より共感しやすくし、より大きな感情を引き起こします。

例えば、ウェブサイト上で、チームメンバーのバイオを掲載できます。それらは専門的な資格だけでなく、家族、ペット、情熱、興味深い逸話（素晴らしい旅行の話など）など、個人生活の側面も紹介します。メディア企業はしばしば、記事の後にライターのバイオを掲載することでこれを行います。好きなものを読んで、ライターに興味を持ったら、彼らの作品をもっと読みたくなるかもしれません。

職場で行われる楽しい活動について、ゲームナイト、カジュアルフライデー、オフサイト、新しいフーズボールテーブルや最先端のコーヒーマシンを買ったこと、またはすべての通常の椅子をエクササイズボールチェアに置き換えたことなど、ソーシャルメディア投稿を作成することもできます。それは聴衆に、組織の一員であることがどれほど報われるかを示し、ブランド愛をさらに築きます。

結論

あなたの製品はビジネスの核ですが、愛されるのはブランドの個性です。仕事で好きなことに焦点を当て、聴衆の心と記憶に残る影響をどう残せるか、メッセージをより創造的にどうパッケージできるかを考えてください。最も重要なのは、実験を恐れず、常に自分らしくいることです！

Alishaは、.ONLINEや.TECHなど、最も成功した新しいドメイン拡張子の背後にあるレジストリであるRadixのシニアコンテンツマーケティング＆コミュニケーションスペシャリストです。彼女とつながるには、 Linked In そして Twitter。