AI-обзоры сокращают клики: что владельцам сайтов стоит оптимизировать

Вы заметили, что ваши позиции не изменились, а трафик изменился. Этот разрыв заставил большинство людей искать объяснение, и то, что они находят, — это куча пугающих процентов, которые, кажется, говорят о чем-то немного разном.

Эта статья делает три вещи. Она разбирает, что на самом деле измеряют эти цифры, проводит быструю проверку, чтобы подтвердить, что AI Overviews — действительно ваша проблема, и перечисляет то, что стоит вашего времени сейчас, прямо из рекомендаций Google. Никаких инструментов покупать не нужно.

 

Три важных статистических показателя и вывода AI Overviews

Три числа часто приводят так, будто это одно и то же открытие. Но это не так. Вот что каждое из них на самом деле измеряет, чтобы вы не потратили выходные на исправление не того.

 

Что измеряют 58%

Это CTR, и только для верхнего результата. Ahrefs повторно провела своё исследование на данных за декабрь 2025 года и опубликовала обновление в феврале 2026 года. Оно показало, что когда появляется AI Overview, самая высокоранжированная страница получает примерно на 58% меньше кликов.

 

Что измеряют 68%

Это про поисковые запросы, а не про ваш сайт. Spark Toro изучил данные Similarweb о кликах за период с января по апрель 2026 года и обнаружил, что 68.01% поисковых запросов в Google в США закончились без клика.

Spark Toro годами отслеживает поведение поиска без кликов, и вот что они обнаружили:

• 2019: 50,33% поисковых запросов Google завершились без клика
• 2020: 64.82% поисков в Google завершились без клика с января по декабрь.
• 2024: 58.5% поисковых запросов Google в США (и 59.7% в ЕС) закончились без кликов.

 

Что измеряют 38%

Этот — о цитированиях в AI Overviews. Эти 38% означают, что только 38% страниц, упомянутых в AI Overview, также входят в топ-10 Google по этому запросу. Остальные находятся ниже первой страницы — или вообще не входят в топ-100.

Вывод прост: попадание в топ-10 больше не единственный способ получить упоминание. Тщательное раскрытие темы и ответы на связанные вопросы могут дать вашему контенту больше возможностей появляться.

На рисунке 1 все три числа показаны рядом.

Обзор: Три очень разных числа — 58%, 68% и 38% — измеряют разные вещи. Одно измеряет падение кликов по верхнему результату, когда появляется AI-обзор, другое — как часто поисковые запросы в Google заканчиваются без клика, а третье — как часто цитирования из AI-обзоров берутся со страниц, входящих в топ-10.

 

Почему первое место перестало гарантировать упоминание в AI Overview

 

Как работает fan-out запросов

Google подтверждает, что его ИИ-функции используют разветвление запросов. Модель берёт ваш поисковый запрос и тихо запускает вместе с ним набор связанных. Собственный пример Google: "как исправить газон, который весь в сорняках" разворачивается в такие запросы, как "лучшие гербициды для газонов".

Так ваша страница может получить цитирование по вопросу, который вы никогда не отслеживали.

 

Что это сделало с цитированиями

Ahrefs проанализировал 863 000 ключевых слов и 4 миллиона URL-адресов AI Overview. Только 38% цитируемых страниц также появлялись в топ-10 по тому же запросу, по сравнению с 76% в июле. Остальные разделились почти поровну: 31,2% занимали позиции где-то между 11 и 100, а 31,0% не ранжировались вообще.

Вот практический вывод. Раскрывайте тему по связанным аспектам, а не охраняйте одну позицию. Та же логика лежит в основе как вас находят в Chat GPT и других поисковых платформах с ИИ. Рисунок 2 показывает, как далеко всё продвинулось.

 

Прежде чем оптимизировать, убедитесь, что это AI Overviews

Перестройка сайта во время сезонного спада — дорогостоящая ошибка. Четыре проверки, используя только Search Console и Analytics, покажут, являются ли AI Overviews вероятной причиной. На рисунке 3 они разобраны по порядку.

• Показы против кликов. Если показы остаются стабильными, а клики падают, люди всё ещё видят вас, и что-то съедает клик. Это соответствует AI Overviews. Если падают оба показателя, у вас проблема с ранжированием или индексацией.
• Состав запросов. AI Overviews чаще всего появляются в информационных запросах. Если ваши брендовые запросы и запросы на покупку не меняются, а просели только страницы с инструкциями, это тоже сходится.
• Тайминг основного обновления. Сверьте дату вашего падения с тем, что опубликовал Google список обновлений ранжирования прежде чем винить ИИ.
• Ваши собственные изменения. Редизайны, миграции и одна случайная правка robots.txt объясняют больше падений трафика, чем ИИ. Руководство Google по Диагностика падений поискового трафика охватывает те же темы.

 

Пять вещей, которые стоит оптимизировать сейчас

Все пять взяты прямо из рекомендаций самого Google. Они упорядочены по соотношению затрат и отдачи для небольшого сайта.

• Сохраняйте право на участие. Чтобы отображаться в функциях ИИ, ваша страница должна быть проиндексирована и разрешена для показа сниппета, а ваш сайт должен быть включен в функции генеративного ИИ в Search Console. Проверьте, не скрывает ли вас случайный тег nosnippet или max-snippet.
• Сначала исправьте сканирование. Google просит, чтобы сканирование было разрешено в robots.txt и вашим CDN или хостингом, и чтобы ваш важный контент был там в виде текста. Если вы не проверяли в течение года, провести технический SEO-аудит прежде чем трогать что-либо ещё.
• Напишите что-то, что под силу только вам. Google проводит границу на своём примере: "7 советов для тех, кто впервые покупает жильё" — это общеизвестно, а "Почему мы отказались от осмотра & сэкономили деньги" — это реальный опыт. Одна страница с личным опытом превосходит пять пересказов.
• Добавьте реальные изображения и видео. Функции ИИ могут подтягивать релевантные изображения и видео, что даёт вашему сайту больше способов появиться, чем одни только веб-ссылки. Это важнее, чем кажется: среди цитирований, которые не попали в топ-100, 18.2% были URL-адресами You Tube.
• Поддерживайте данные о вашем бизнесе в актуальном состоянии. Ответы ИИ могут включать списки товаров и информацию о местном бизнесе, поэтому ваш фид Merchant Center и профиль Google Business Profile помогают вам показываться. Это работа на 20 минут, к которой большинство небольших сайтов никогда не возвращаются.

 

Что, по словам Google, можно игнорировать

Этот раздел отражает Собственные опубликованные рекомендации Google о поиске по генеративному ИИ. В других источниках вы можете встретить советы по AEO, которые, казалось бы, противоречат этому, особенно в таких тактиках, как llms.txt, структура контента и оптимизация под ИИ. Там, где советы противоречат друг другу, мы сосредоточились на том, что Google, по его собственным словам, использует или рекомендует.

Google's раздел с развенчанием мифов о поиске с генеративным ИИ называет пять популярных тактик ненужными. На рисунке 4 они показаны рядом с пятью действиями выше.

• llms.txt и специальная разметка. Вам не нужны новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы ИИ или разметка, потому что Google Поиск их не использует. Хранить один для других инструментов можно, и это ничего не меняет в Google.
• Чанкинг контента. Нет необходимости дробить страницы на крошечные кусочки, и не существует идеальной длины страницы.
• Переписывание только для ИИ. Системы ИИ понимают синонимы и общий смысл, поэтому вам не нужно охватывать каждую формулировку, которую может использовать человек.
• Покупка упоминаний. Погоня за недостоверными упоминаниями не так полезна, как кажется, поскольку системы ранжирования отдают предпочтение хорошему контенту, а другие системы блокируют спам.
• Schema как требование для ИИ. Структурированные данные не обязательны для ИИ-поиска, и не нужно добавлять какую-то особую разметку. Продолжайте использовать их для расширенных результатов.

Наше мнение: Если агентство берёт с вас деньги за создание файла llms.txt или переписывание существующих страниц специально под ИИ, спросите, на каких рекомендациях Google на самом деле основана эта работа. Google говорит, что эти тактики не требуются для поиска с ИИ. Ваш бюджет, скорее всего, лучше потратить на создание одной действительно полезной статьи от первого лица, которая добавляет информацию, опыт или инсайты, которых нет у ваших конкурентов.

 

Измеряйте видимость, а не только сессии

 

Что вам сейчас показывает Search Console

Одни только клики больше не показывают, выигрываете ли вы. Теперь Google даёт бесплатный инструмент для другой половины: Отчёт по эффективности генеративного ИИ в Search Console, которая показывает, как ваш контент работает в функциях ИИ в Поиске и Discover.

 

Что это всё ещё не показывает

Сайты, отображающиеся в функциях ИИ, уже учитываются в основном отчёте по эффективности под типом поиска "Web", поэтому вы не можете выделить клики по AI Overview отдельно.

Google также утверждает, что клики со страниц с AI-обзором более качественные: люди чаще задерживаются на сайте. Это собственное заявление Google, и никакие независимые исследования его не подтверждают, поэтому проверьте его по своим данным о конверсиях. Замените свой основной показатель с сессий на показы плюс конверсии, и картина станет гораздо яснее.

 

Реалистичная неделя для небольшой команды

В понедельник выполните четыре проверки и подтвердите, с чем вы на самом деле имеете дело. Во вторник проверьте сканирование и право на показ сниппета, затем исправьте всё, что вас блокирует. В среду и четверг напишите одну страницу о том, в чём вы действительно разбираетесь, со своими фотографиями. В пятницу откройте отчёт Generative AI performance и сохраните базовый уровень. Вот и весь план.

Если администрирование домена — это то, что съедает вашу пятницу, Dynadot MCP позволяет вам управляйте доменами, разговаривая с ИИ-ассистентом вместо того чтобы кликать по панелям DNS.

 

Часто задаваемые вопросы

 

Нужен ли мне файл llms.txt, чтобы появляться в AI Overviews?

Нет. Google заявляет, что вам не нужны новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы ИИ или разметка, чтобы появляться в Google Поиске, включая его функции генеративного ИИ, потому что Поиск их не использует. Хранить один для других инструментов можно, и это никак не влияет на Google.

 

Помогает ли schema-разметка мне получить цитирование в AI Overviews?

Структурированные данные не требуются для генеративного ИИ-поиска, и нет специального типа схемы, который нужно добавить. Но их все еще стоит поддерживать для расширенных результатов в обычном Поиске. Если ваша разметка не соответствует видимому тексту на странице, сначала исправьте это.

 

Могу ли я увидеть, сколько кликов на самом деле принесли мне AI Overviews?

Не отдельно. Функции ИИ включены в общий отчет по эффективности Search Console под типом поиска "Web". Отчет по эффективности генеративного ИИ показывает, как ваш контент работает в этих функциях, поэтому используйте его для видимости, а Analytics — для качества конверсии.