Are Search Engines Killing Domains?

The Atlantic недавно была статья о "Как поисковые системы убивают умные URL." В статье обсуждается, как поисковые системы, такие как Google, делают необходимость в хорошем домене менее важной, чем "рейтинги в поиске, социальные сети и мобильные технологии." В ней утверждается, что "ставка инвесторов, которые "выложили до $185 000", на то, что предприниматели ухватятся за возможность настроить свои веб-адреса", не оправдалась. Причина в том, что через три года было зарегистрировано только "примерно 26 миллионов новых общих доменов верхнего уровня...", в то время как "164 миллиона зарегистрированных 'устаревших' доменов верхнего уровня."

В этой статье есть интересные моменты, но я думаю, что она упускает несколько вещей. Во-первых, давайте разберём это число "устаревших" TLD в 164 миллиона. Это число вводит в заблуждение главным образом потому, что только .COM составляет по крайней мере 126 миллионов из этого числа. Также неясно, что именно они подразумевают под устаревшими TLD. Обычно устаревшие TLD - это первые TLD, выпущенные ещё в 1985 году. К ним относятся .COM, .NET, и .ORG, а также несколько национальных доменов (cc TLDs) и несколько ограниченных правительством TLD, таких как .GOV, .EDU и .MIL.

На самом деле, если мы говорим об устаревших TLD, мы должны смотреть только на .COM, .NET и .ORG. Причина в том, что они не ограничены и не предназначены только для конкретной страны (и да, я знаю, что некоторые новые TLD имеют ограничения, а некоторые предназначены для определённых географических областей, но подавляющее большинство - нет). Если мы посмотрим только на эти три устаревших TLD, это число снижается до 150 миллионов (с примерно 15 миллионами для .NET и 10 миллионами для .ORG).

Теперь я знаю, что 26 миллионов всё ещё намного меньше, чем 150 миллионов, но потерпите меня здесь, потому что эти так называемые "новые TLD" - не единственные новые TLD, выпущенные с момента устаревших TLD в 1985 году. На самом деле, ещё в 2000 году ICANN объявила конкурс предложений по новым TLD, и после периода общественных консультаций они добавили семь TLD, включая .BIZ, .INFO, .PRO, и .NAME в 2001 году. Затем они провели еще один период подачи заявок в конце 2003 года, что привело к добавлению еще шести запусков TLD в 2005 году, включая .MOBI и .TEL. Наконец, последний новый TLD, добавленный перед самыми последними новыми TLD, был .XXX в 2011 году.

Итак, почему я рассказываю вам всё это? Ну, потому что я хочу напомнить вам, что ни один TLD - устаревший, cc TLD, "новый" с 2000 года по настоящее время - никогда даже близко не приближался к числу регистраций .COM. Последние три "запуска новых TLD" с начала 2000-х годов все были - чтобы использовать The Atlantic's слово - "разочаровывающий." Самый крупный продавец с выпуска 2001 года - это .INFO с чуть более 5,5 миллионов регистраций, в то время как .MOBI лидирует в группе 2005 года с примерно 650 000 регистраций, а .XXX имеет только 100 000 (и обратите внимание, что это их цифры на сегодняшний день).

В отличие от этого, некоторые из самых продаваемых новых TLD за последние несколько лет включают .XYZ, который имеет чуть более 6 миллионов регистраций, .TOP с более чем 4 миллионами, и .WANG с чуть более 1 миллиона. И, снижаясь список, есть 24 новых TLD с более чем 100 000 регистраций на их (доменное) имя. Теперь, очевидно, у нас есть 26 миллионов регистраций, распределённых по тысячам новых TLD, что означает, что да, в мире новых TLD были некоторые провалы. Но действительно ли это вся вина Google?

Теперь вернёмся от нашего отступления о TLD и поговорим об утверждении, которое поднимается в статье. Обрекают ли Google и другие поисковые системы домен на гибель? Хотя я согласен, что в сегодняшнем интернете рейтинги в поиске, социальные сети и мобильные технологии очень важны, я не думаю, что сам домен обязательно стал менее важным из-за этих вещей. На самом деле, учитывая, что найти хороший домен .COM сложнее, чем когда-либо, можно даже утверждать, что новые TLD добились бы большего успеха, если бы домены сейчас были менее важны. Тот факт, что .COM остался королём, на самом деле показывает, что сила домена не утрачена.

С TLD, такими как .PIZZA, .ACTOR, и .TECH теперь доступно, гораздо легче найти именно тот точный домен, который вы действительно хотите, - и даже сэкономить на символах, включив его в расширение вашего домена. Так почему же пиццерия на улице имеет Janes Pizza San Mateo.com в качестве своего доменного имени, когда они могли бы иметь Janes.pizza (и да, это доступен на момент написания)? Ответ заключается в том, что они узнают .COM (на самом деле, они, вероятно, даже не знают, что .PIZZA существует вообще), их клиенты узнают .COM (то же самое насчёт незнания его существования) - все узнают .COM (и, да, снова то же самое). Я бы утверждал, что настоящая причина, по которой новые TLD - и не только самые последние - "разочаровывают", заключается в том, что большинство людей всё ещё не знают о них. Пока больше людей не начнут узнавать о них и использовать их, единственным TLD, который будет считаться "подавляющим", останется .COM.



Этот пост был написан Робин Норган, который также хочет упомянуть, что Google не заинтересован в уничтожении домена, так как они являются одним из инвесторов, сделавших ставку на новые TLD (см. новые TLD Google Registry).