5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

Давайте посмотрим правде в глаза; некоторые бизнесы просто круче других. У таких бизнесов отличное время для маркетинга самих себя. Например, спортивный автомобиль Ferrari сам себя продвигает своим требовательным потребителям, состоящим из богатых людей и автолюбителей. То же самое делает i Phone для всех лоялистов Apple. Отличное пляжное направление всегда привлекает больше своей доли туристов.

Но как насчет других отраслей, деталей машин, туалетной бумаги, шарикоподшипников и двусторонних скотчей мира? Хотя они так же необходимы для нашего существования (даже более необходимы, чем спортивные автомобили, аэродинамическая обувь и круассаны), трудно ассоциировать их с весельем, крутостью и развлечениями.

Есть ли способ это изменить? Может ли «скучный» бренд на самом деле стать «крутым» брендом? Мы верим, что да, с помощью этих 5 простых идей. Копайте глубже, выходите за рамки бизнес-аспекта бренда, найдите то, что действительно делает вашу компанию особенной, и поделитесь этим с аудиторией.

1. Расскажите хорошую историю

Самые захватывающие истории никогда не будут о функциях и характеристиках вашего продукта. Или о том, сколько вы заработали или сколько наград выиграли в конкретном году. Люди могут узнать об этом на вашем сайте.

Когда вы пытаетесь наладить связи, представьте свой бренд как человека, который пытается вписаться в новую компанию. Говорите о том, что делает вас уникальным и с чем другие могут себя ассоциировать. Это могут быть люди, культура, домашний питомец.

Задумайтесь о предыстории компании или ее основателей. Было ли за идеей озарение? Или это было что-то личное и эмоциональное? Любой может зайти на ваш сайт и прочитать о том, что может делать ваша компания. Но искренняя история — это то, что найдет отклик у вашей аудитории.

Вспомните рекламу бумажной компании из Офис? Какая версия вам нравится больше? Нам нравится версия Майкла Скотта «Бесконечная бумага в безбумажном мире» за всю её эксцентричность.

2. Создайте личность бренда

Нет ничего плохого в том, чтобы отделить ваш бренд от вашего продукта. На самом деле, чем менее вдохновляющим является ваш продукт или услуга, тем больше причин создать альтернативную личность бренда. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался — полезным и заботливым, да; надежным, определенно. Но как насчет веселого, дерзкого, остроумного, может быть, даже смелого и вызывающего? Социальные сети, на самом деле, отличное место, чтобы раскрыть свое истинное я. Вы можете быть кем угодно, независимо от того, кто вы на самом деле.

Когда Groupon решил продать Банановый бункер пластиковые чехлы онлайн, они знали, на что идут. Как и ожидалось, раздел комментариев вскоре был заполнен вопросами, полными намеков. Однако Groupon увидел в этом «созревшую» возможность проявить дерзость, отвечая почти на каждый комментарий очень деловым тоном.

Как определить, какая личность подходит вашему бренду?

Начните с составления списка всех слов, с которыми вы хотите ассоциировать свой бренд.
Проанализируйте свою аудиторию, чтобы увидеть, на какие черты они реагируют больше всего, наблюдая за их поведением в социальных сетях.
Нашли пересечения? Стремитесь привить эти черты в ваш контент, голос и дизайн.

3. Получите хорошее доменное имя

Супер крутой веб-сайт с тщательно продуманным, увлекательным контентом, элегантным дизайном и потрясающей визуализацией жизненно важен для привлечения внимания потенциальных клиентов. Чем лучше их пользовательский путь на сайте, тем больше вероятность, что они захотят вести с вами бизнес. Но есть еще одна вещь, которую люди увидят еще до того, как попадут на ваш сайт, и которая играет ключевую роль в создании отличного первого впечатления.

Уникальное, коммуникативное и запоминающееся доменное имя имеет несколько преимуществ для брендинга:

Это показывает, что вы — прогрессивный, технологически подкованный бренд, необходимое качество для любого бизнеса в этом цифровом мире.
Доменное имя, которое совпадает или похоже на название вашего бренда, помогает повысить узнаваемость бренда и установить согласованность брендинга, к чему должна стремиться каждая новая компания. Например, когда у компании одинаковые слова в названии, доменном имени и аккаунтах в социальных сетях, это помогает создать единую идентичность бренда.
Ключевое слово в доменном имени помогает компаниям определить свою нишу и отрасль, давая людям четкое представление о том, чего они могут ожидать от компании. Несколько компаний используют новые доменные расширения, чтобы подчеркнуть свою направленность, например, www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, и www.dudeperfect .store.
Короткое, милое и простое доменное имя легче запомнить и набрать, что делает его более запоминающимся. Идеальная длина для доменного имени — не более 18 символов. Например, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

4. Публикуйте развлекательный контент

Некоторые отрасли созданы для отличного контента, такие как производители автомобилей, мода, еда и медиа. Но великие идеи не являются исключительной областью сексуальных брендов. Время от времени бренд-аутсайдер или бизнес удивляют нас своим тщательно развлекательным, нестандартным контентом, делая нас их лояльными последователями просто из-за этого.

Например, посмотрите эти твиты из аккаунта полиции Мумбаи в Twitter. У полицейского управления одного из самых густонаселенных городов мира мало причин для радости, но их остроумный, каламбурный и часто дерзкий контент в социальных сетях рисует совсем другую картину, которую жители города полюбили.

Когда ваш контент может удивлять людей или заставлять их смеяться, одновременно подчеркивая лучшее в вашем бизнесе и его продуктах, вы попали в точку контент-маркетинга. Как это сделал Blendtec со своим сайтом и каналом на You Tube под названием Смешается ли это. Блендер сам по себе — это просто скучный блендер. Но Том Дикинсон, основатель компании, придал продукту свою собственную увлекательную личность, демонстрируя, как он смешивает все, от последнего i Phone до Doritos и вувузелы. Это не только создало отличный контент, но и люди узнали, насколько эффективными могут быть блендеры Blendtec.

5. Покажите аудитории закулисье

У вас есть рабочая культура и команда, частью которой вы гордитесь? Тогда это определенно стоит показать миру и заработать дополнительные очки. Показывая вашей аудитории людей, стоящих за компанией, вы очеловечиваете свой бренд, делая его более близким и вызывая более сильные эмоции.

Например, на вашем сайте могут быть биографии членов команды, которые не только рассказывают об их профессиональных достижениях, но и демонстрируют аспекты их личной жизни, такие как их семья, домашние животные, увлечения и интересные анекдоты (например, отличная история о путешествии). Медиа-компании часто делают это, добавляя биографии авторов после статей. Когда вы читаете что-то, что вам нравится, и находите автора интригующим, вы можете заинтересоваться чтением большего количества его работ.

Вы даже можете создавать посты в социальных сетях о веселых мероприятиях, которые происходят на рабочем месте, таких как игровые вечера, casual Fridays, выездные мероприятия, даже новый стол для футбола или современная кофемашина, которую вы только что получили, или как вы заменили все обычные стулья на стулья с мячом для упражнений. Это показывает аудитории, насколько полезно быть частью организации и просто создает больше любви к бренду.

Заключение

Ваши продукты — это основа вашего бизнеса, но именно личность вашего бренда делает вас любимыми. Сосредоточьтесь на том, что вам нравится в вашей работе, подумайте, как вы можете оставить неизгладимое впечатление в умах и сердцах вашей аудитории, и как вы можете упаковать ваши сообщения более творчески. Самое главное, не бойтесь экспериментировать и всегда оставайтесь собой!

Алиша — старший специалист по контент-маркетингу и коммуникациям в Radix, реестре, стоящем за некоторыми из самых успешных новых доменных расширений, включая .ONLINE и .TECH. Вы можете связаться с ней на Linked In и Twitter.