Brandable vs Descriptive Domain Names: Choose the Better Domain Type for Your Business

Давно прошли те времена, когда одного сарафанного радио было достаточно для успешного запуска вашего бизнеса. В сегодняшнюю цифровую эпоху наличие онлайн-присутствия жизненно важно для успеха вашего бизнеса, и все начинается с регистрации доменного имени.

Одна из ключевых лучшие практики брендинга домена заключается в том, чтобы рассматривать ваше доменное имя как вашу онлайн-витрину, поскольку оно играет ключевую роль в том, как клиенты находят и взаимодействуют с вашим брендом. Одна из самых больших проблем в процессе брендинга — найти уникальное имя для вашего бренда компании, которое также доступно в качестве доменного имени.

Мы здесь, чтобы помочь вам в процессе выбора между описательным или брендированным доменом и как ориентироваться в поиске доменного имени.

 

Что такое брендируемое доменное имя? Понимание значения брендируемости

Брендируемые домены не описывают явно продукт компании. Эти имена часто являются выдуманными словами, переосмыслением существующих терминов, отсылками к историческим фигурам или мифологии, или игрой слов.

Для вдохновения, вот как несколько самых узнаваемых компаний в мире придумали свои названия:

• Название Lego происходит от датских слов @"leg godt,"@ что означает @"играть хорошо."@
• Первый Air Bn B был организован его основателями, которые превратили свой дом в "bed and breakfast" с несколькими надувными матрасами в гостиной, что вдохновило название компании.
• Билл Гейтс назвал свою компанию Microsoft, чтобы показать ее преданность Micro компьютер Soft ware.

 

Как выбрать брендируемое доменное имя, которое будет запоминающимся для вашего бренда

Эти запоминающиеся названия бизнеса уникальны, не отклоняясь слишком далеко от миссии или услуг бренда. Они вызывают определенные чувства о бренде с самого начала, которые находят отклик у клиентов. Однако брендируемые домены также могут добиться успеха, не имея никакого значения, такие как "Starbucks" или "Apple." Хотя они не дают никаких подсказок, качество их продуктов помогло им стать нарицательными именами.

Брендируемые домены имеют несколько преимуществ. Гораздо проще получить товарный знак для имени, которое является уникальным. Если оно слишком похоже на существующий бизнес или общие термины, вы можете столкнуться с юридическими проблемами.

Это легко предотвратить, выполнив поиск желаемого имени в интернете и проведя проверка на товарный знак не только в вашей стране, но и по всему миру. Брендируемые домены также могут выдержать любые изменения, которые могут произойти с вашим бизнесом. Слишком специфичное название может ограничить вас в будущем, если вы расширите свои предложения или измените направление вашей компании. С именем, с которым вы можете расти, нет предела вашему потенциалу.

 

Что такое описательное доменное имя?

Описательный домен четко описывает услуги или продукты бизнеса. Несколько примеров таких имен - это "Whole Foods" или "General Motors." Преимущество этих типов имен заключается в том, что клиенты могут сразу определить, какой тип компании они представляют, без необходимости расшифровывать значение вашего названия бренда.

Один из недостатков заключается в том, что им не хватает индивидуальности, которую имеют брендируемые домены, и они не так запоминаются. Вы скорее запомните "Nike.com", чем "Athletic Shoe Store.com.".

 

Брендируемый домен против описательного домена: ключевые различия

Какой тип домена лучше для вашего бизнеса, брендированный или описательный? Есть много факторов, которые нужно учитывать, включая вашу маркетинговую стратегию, поиск вашей целевой аудитории, и потенциал роста. Во время ваших мозговых штурмов задайте себе эти вопросы:

• Будет ли это доменное имя по-прежнему актуальным для моего бизнеса в долгосрочной перспективе?
• Является ли мое доменное имя моим основным инструментом брендинга?
• Что является более важной частью моей маркетинговой стратегии, результаты поиска или узнаваемость бренда?
• Есть ли у моих основных конкурентов описательный или брендируемый домен, и какие стратегии они используют?

Однако, одним из самых важных моментов, которые следует учитывать, является то, насколько хорошо ваше имя будет переводиться в качестве доменного имени.

 

Как выбор вашего доменного имени влияет на стратегию бренда

Так же, как брендируемые имена более удобны для товарных знаков, их также легче найти доступными в качестве доменного имени. Описательные домены могут быть труднее найти доступными из-за их SEO-ценности. Поскольку они содержат общие ключевые слова, они чаще появляются в результатах поиска.

Наш инструмент для предложения доменных имен особенно полезен в поиске и рекомендации таких типов доменов, как Visit New York Cafe.com или Used Boat Rental.com. Другой аспект, который следует учитывать, - это доступность. Если клиент услышал доменное имя вашей компании на слух, например, в подкасте или по радио, смогут ли они успешно найти вас в интернете?

Последнее, чего вы хотите, — это потерять клиента просто потому, что ваше имя было слишком сложным для понимания. В этом случае наличие брендируемого домена с трудным написанием и произношением может быть недостатком.

 

Как выбрать правильную комбинацию доменного имени для вашего бренда

После того как вы решили, будет ли ваше доменное имя описательным или брендированным, следующим важным решением будет выбор доменного расширения. Для большинства людей инстинктивно добавлять .COM в конце URL, так как это наиболее часто используемый TLD, однако, есть много других доменных расширений, которые стоит рассмотреть.

• .NET - Кроме .COM, .NET является одним из самых узнаваемых доменных расширений в интернете с момента его создания в 1985 году.
• .CO - Отличная альтернатива .COM, .CO означает "company" и обеспечивает такой же охват, как .COM, так что вам не нужно беспокоиться о негативном влиянии на SEO.
• .ORG - Если ваш бизнес является некоммерческой организацией, фондом, учреждением или имеет благотворительную миссию. .ORG - отличный выбор.
• Если это имеет смысл для вашего бренда, рассмотрите менее распространенные домены верхнего уровня, такие как .STORE, .SITE, или .CLUB.
• Вы хотите ориентироваться на аудиторию из определенного географического местоположения? Используйте cc TLDs, такие как .US, .EU, .IN, .MX и многое другое.

Как только ваш бизнес станет более устоявшимся, вы также можете зарегистрировать название своего бренда с другими доменными расширениями для перенаправления на ваш основной сайт. Это предотвратит регистрацию вашего названия бренда под другими TLD сквоттерами или мошенниками, чтобы воспользоваться клиентами, которые могут ввести неправильное доменное расширение.

 

Улучшает ли локализованное описательное имя локальное SEO?

Это разумное предположение, что описательное имя, включающее ваш город или услугу (например, «Denver Bakery.com ») может повысить локальную релевантность. Хотя сам домен не гарантирует высоких позиций, он может посылать усиливающий сигнал. Тем не менее, Google придает гораздо больше веса качеству контента, обратным ссылкам, авторитету домена, поведению пользователей и локальным бизнес-сигналам, чем ключевым словам в домене. Во многих случаях сильное брендируемое название, подкрепленное локальными SEO-усилиями, со временем может превзойти узко описательный домен.

 

Когда (или стоит ли) переходить от описательного к брендируемому?

Вы можете перерасти описательное название, если:

• Вы расширяетесь за пределы своей первоначальной ниши или географии
• Буквальное название начинает казаться ограничивающим или слишком общим
• Ваш маркетинг смещается в сторону сторителлинга, эмоциональной связи или капитала бренда вместо функциональных сообщений

Если вы переименовываетесь, сохраните свой SEO-капитал через 301 редиректы, обновите все социальные и маркетинговые активы и четко сообщите об изменении вашим пользователям.

 

Скрытые риски с брендируемыми названиями

Хотя брендируемые имена приносят гибкость и запоминаемость, они также вносят вызовы:

• Трудности с произношением / правописанием: Если пользователи спотыкаются о том, как произнести или написать ваше имя, это мешает органическим рефералам.
• Неоднозначность в значении: Без какого-либо намёка на то, чем вы занимаетесь, ранний рост может быть сложнее достичь.
• Потенциальный конфликт & столкновения: Даже новые придуманные или составные имена могут напоминать существующие товарные знаки или бренды, очистка необходима.
• Уязвимость к типсквоттингу или вариантам названий: Уникальные названия иногда привлекают злонамеренные варианты или двойники.
• SEO-эффект «чистого листа»: Брендируемое имя начинается с небольшого внутреннего сигнала ключевых слов или тематики, поэтому построение тематической релевантности и авторитета крайне важно.

 

Балансировка двух подходов (с возможностью гибридов)

На практике доменные имена обычно группируются в два широких лагеря: описательный тип (который точно говорит пользователям, чем вы занимаетесь) и более брендируемый/абстрактный тип (который вызывает идентичность, уникальность или эмоции). Тем не менее, многие из самых привлекательных названий на самом деле находятся между этими полюсами.

Как обсуждалось в нашем блоге о влиянии лингвистика, рыночные тенденции и психология, смешивайте стратегии, такие как добавление префиксов, суффиксов, портмоне (Groupon = Group + Coupon) и частичное изобретение, используя лучшее из обоих миров: они сохраняют ясность, создавая при этом различимость и запоминаемость. Вместо того чтобы жестко выбирать «брендируемый» или «описательный», рассматривайте их как конечные точки спектра и позволяйте себе исследовать названия, которые сочетают смысл, фонетическую привлекательность и уникальность.

Пример: Pinterest — это портмоне, которое объединяет «pin» и «interest»: оно предполагает действие сбора или сохранения вещей, которые вам нравятся, оставаясь игривым и вызывающим ассоциации.

 

С чего начать поиск доменного имени?

Вы можете подойти к поиску домена двумя способами: вы можете придумать имя самостоятельно и проверить, доступно ли оно в качестве доменного имени, или вы можете искать зарегистрированные или истекшие домены, которые имеют потенциал для брендинга.

Существует множество онлайн-ресурсов, которые могут помочь в вашем поиске домена, таких как генераторы названий брендов и сторонние перепродавцы доменов. Перепродавцы часто создают портфолио потенциально брендируемых доменов и выставляют свои домены на продажу по фиксированной цене или для аукциона.

Если вы придумали имя и обнаружили, что оно недоступно, вы можете сделать Who Is поиск чтобы узнать, кому принадлежит домен. Если у владельца включена приватность домена, может отображаться только информация регистратора. Однако вы все равно можете связаться с регистратором, чтобы переслать сообщение владельцу с запросом о домене. Если вам повезет, они могут быть готовы продать его вам.

Dynadot вторичный рынок еще одно полезное место для поиска названия для вашего следующего бизнеса. Пользователи могут покупать и продавать домены на рынке доменов, делать ставки на домены, выставленные другими пользователями, и ловить домены, как только они становятся доступными. Послепродажный рынок - это отличный способ легко находить и регистрировать брендируемые домены.

Неважно, выберете ли вы брендируемый домен или описательный домен; мы здесь, чтобы помочь вам выйти в интернет. Зарегистрируйте ваше доменное имя с Dynadot сегодня и получите бесплатный одностраничный сайт, чтобы помочь запустить ваше присутствие в интернете.

 

Дополнительное чтение & ссылки

• Руководство для начинающих от Dynadot по стратегии доменов и именованию —
  https://www.dynadot.com/domain/beginners-guide
• Психология брендовых имен, Пошаговое руководство для названий продуктов и бизнеса - https://www.kolenda.io/guides/brand-names

 

Часто задаваемые вопросы

 

В чем основная разница между брендируемым доменом и описательным доменным именем?

Брендируемое доменное имя не описывает напрямую ваш бизнес (как "Apple" или "Starbucks"), в то время как описательный домен четко объясняет, чем занимается ваша компания (как "Whole Foods" или "General Motors"). Брендируемые домены сосредоточены на запоминаемости и уникальности, тогда как описательные домены приоритезируют немедленную ясность о ваших услугах или продуктах.

 

Какой тип домена лучше для SEO - брендируемый или описательный?

Описательные домены обычно имеют первоначальное преимущество в SEO, потому что они содержат релевантные ключевые слова, которые поисковые системы могут легко идентифицировать. Однако брендируемые домены могут достичь отличных результатов SEO благодаря качественному контенту и сильным усилиям по брендингу. Выбор зависит от вашей долгосрочной маркетинговой стратегии и того, отдаете ли вы приоритет немедленному распознаванию ключевых слов или построению бренда.

 

Какие факторы следует учитывать при выборе между брендируемыми и описательными доменами?

Ключевые факторы включают ваш маркетинговый бюджет, целевую аудиторию, долгосрочные бизнес-планы, соображения по товарным знакам и то, отдаете ли вы приоритет немедленной ясности или запоминаемости бренда. Также учитывайте, останется ли ваш домен актуальным по мере развития вашего бизнеса, стратегии ваших основных конкурентов и насколько легко клиенты могут запомнить и написать выбранное вами доменное имя.