Are Search Engines Killing Domains?
The Atlantic nedavno je imao članak o "Kako pretraživači ubijaju pametne URL-ove." Članak raspravlja o tome kako pretraživači poput Google-a čine potrebu za dobrim domenom manje važnom od "rangiranja u pretrazi, društvenih medija i mobilnih tehnologija." Tvrdi da se "opklada da će preduzetnici skočiti na priliku da prilagode svoje web adrese" od strane investitora koji su "uložili do 185.000 dolara" nije dobro prošla. Razlog je taj što su nakon tri godine "otprilike 26 miliona novih generičkih domena najvišeg nivoa...registrovano" dok postoji "164 miliona registrovane 'legacy' domene najvišeg nivoa."
Ovaj članak iznosi zanimljive tačke, ali mislim da propušta nekoliko stvari. Pre svega, hajde da razložimo taj "legacy" TLD broj od 164 miliona. Ovaj broj je obmanjujući uglavnom zato što .COM sam čini najmanje 126 miliona tog broja. Takođe nije jasno šta tačno podrazumevaju pod legacy TLD-ovima. Uopšteno, legacy TLD-ovi su prvi TLD-ovi koji su izdati još 1985. godine. Oni uključuju .COM, .NET, i .ORG, kao i nekoliko državnih kodova (cc TLD) i nekoliko vladinih ograničenih TLD-ova kao što su .GOV, .EDU i .MIL.
Zaista, ako govorimo o legacy TLD-ovima, trebalo bi da gledamo samo .COM, .NET i .ORG. Razlog je taj što su neograničeni i nisu namenjeni samo za određenu zemlju (i da, znam da neke nove TLD imaju ograničenja i neke su za određena geografska područja, ali velika većina nije). Ako gledamo samo ova tri legacy TLD-a, taj broj se smanjuje na 150 miliona (sa oko 15 miliona za .NET i 10 miliona za .ORG).
Sada, znam da je 26 miliona još uvek mnogo manje od 150 miliona, ali strpite se ovde jer ove takozvane "nove TLD-ove" nisu jedine nove TLD-ove koje su izdane od legacy TLD-ova 1985. godine. Zapravo, davne 2000. godine, ICANN je pozvao na predloge za nove TLD-ove i nakon perioda javne konsultacije, dodali su sedam TLD-ova uključujući .BIZ, .INFO, .PRO, i .NAME u 2001. godini. Zatim, imali su još jedan period prijava krajem 2003. koji je rezultirao dodavanjem još šest lansiranja TLD-ova 2005. uključujući .MOBI i .TEL. Konačno, poslednji novi TLD koji je dodat pre najnovijih novih TLD-ova bio je .XXX 2011. godine.
Pa, zašto vam sve ovo govorim? Pa, zato što želim da vas podsetim da nijedna TLD - legacy, cc TLD, "nova" od 2000. do sada - nikada nije ni približno dostigla brojke registracija .COM-a. Poslednja tri "lansiranja novih TLD-ova" iz ranih 2000-ih su sva bila - da upotrebim The Atlantic's reč - "razočaravajuće." Najveći prodavac iz izdanja iz 2001. je .INFO sa nešto preko 5,5 miliona registracija, dok .MOBI vodi grupu iz 2005. sa oko 650.000 registracija, a .XXX ima samo 100.000 (i imajte u vidu da su ovo njihovi brojevi do sada).
Za razliku od toga, neki od najprodavanijih novih TLD-ova u poslednjih nekoliko godina uključuju .XYZ, koji ima nešto preko 6 miliona registracija, .TOP sa preko 4 miliona, i .WANG sa nešto preko milion. I, ide dole lista, postoji 24 nove TLD sa preko 100.000 registracija na svoje (domen) ime. Sada, očigledno imamo 26 miliona registracija raspoređenih na hiljade novih TLD-ova, što znači da, da, bilo je nekih promašaja u svetu novih TLD-ova. Ali da li je ovo zaista sve Google-ova krivica?
Sada, vratimo se sa naše TLD digresije i razgovarajmo o tvrdnji koja je iznesena u članku. Jesu li Google i drugi pretraživači osudili domen? Iako se slažem da su u današnjem internetu rangiranje u pretrazi, društveni mediji i mobilna tehnologija veoma važni, ne mislim da je sam domen nužno manje važan zbog ovih stvari. Zapravo, s obzirom da je teže nego ikada pronaći dobar .COM domen, moglo bi se zapravo tvrditi da bi nove TLD bile bolje da su domeni sada manje važni. Činjenica da je .COM ostao kralj zapravo pokazuje da snaga domena nije izgubljena.
Sa TLD-ovima kao što su .PIZZA, .GLUMAC, i .TECH sada dostupno, daleko je lakše pronaći taj tačno odgovarajući domen koji zaista želite - pa čak i uštedeti na karakterima tako što ga imate u svom domen ekstenziji. Pa zašto pica restoran niz ulicu ima Janes Pizza San Mateo.com kao svoje ime domena kada bi mogli da imaju Janes.pizza (i da, to je dostupno u trenutku pisanja)? Odgovor je zato što prepoznaju .COM (zapravo, verovatno ni ne znaju da .PIZZA uopšte postoji), njihovi klijenti prepoznaju .COM (isto za neznanje o postojanju) - svi prepoznaju .COM (i, da, opet isto). Tvrdio bih da je pravi razlog zašto su nove TLD - i ne samo najnovije - "razočaravajuće" taj što većina ljudi još uvek ne zna za njih. Dok više ljudi ne počne da zna za njih i koristi ih, jedina TLD koja će se smatrati "impresivnom" će i dalje biti .COM.
Ovaj post je napisao Robyn Norgan, koji takođe želi da pomenem da nije u interesu Gugla da ubije domen jer su oni jedan od investitora koji su se kladili na nove TLD-ove (vidi Google Registry-ovi novi TLD-ovi).