5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

Суочимо се са чињеницом; неки послови су једноставно кул од других. Такви послови имају сјајно време у маркетингу самих себе. На пример, спортски аутомобил Ферари се сам промовише својим промишљеним потрошачима који се састоје од богатих људи и аутомобилских љубитеља. Исто тако и Ајфон за све верне следбенике Епла. Одлична плажа увек ће привући више него што је фер удео туриста.

Ali šta je sa drugim industrijama, mašinskim delovima, toalet papirom, kugličnim ležajevima i dvostranim trakama sveta? Koliko god bili neophodni za naš postojanje (čak i neophodniji od sportskih automobila, aerodinamičnih cipela i cronutsa), teško ih je povezati sa zabavom, kulom i zabavom.

Da li postoji način da se ovo preokrene? Može li "dosadan" brend, zapravo, postati "kul" brend? Verujemo da može, uz pomoć ovih 5 lakih ideja. Kopajte dublje, idite dalje od poslovnog aspekta brenda, pronađite šta zaista čini vašu kompaniju posebnom i podelite to sa svojom publikom.

1. Ispričajte dobru priču

Najuzbudljivije priče nikada neće biti o karakteristikama i specifikacijama vašeg proizvoda. Niti će biti o tome koliko ste prihoda ostvarili ili koliko nagrada ste osvojili u određenoj godini. Ljudi mogu saznati o tim stvarima sa vašeg veb-sajta.

Kada pokušavate da izgradite veze, zamislite svoj brend kao osobu koja pokušava da se uklopi u novu grupu. Pričajte o stvarima koje vas čine jedinstvenim i o onome što drugi mogu da povežu. To mogu biti ljudi, kultura, kućni ljubimac.

Razmislite o pozadinskoj priči kompanije ili njenih osnivača. Da li je iza ideje bio Eureka trenutak? Ili je to bilo nešto lično i emotivno? Svako može otići na vaš veb-sajt i pročitati o tome šta vaša kompanija može da uradi. Ali iskrena priča je ono što će pogoditi pravi ton kod vaše publike.

Setite se reklame papirne kompanije iz Kancelarija? Koja verzija vam se više sviđa? Mi volimo verziju Majkla Skota “Bezgraničan papir u svetu bez papira” zbog sve njene ekscentričnosti.

2. Izgradite ličnost brenda

Нема ништа лоше у томе да одвојите свој бренд од свог производа. Заправо, што је ваш производ или услуга мање инспиративан, то је више разлога да створите алтернативну личност бренда. Размислите како желите да ваш бренд буде перципиран—корисан и брижан, да; поуздан, дефинитивно. Али, шта је са забавним, дрским, духовитим, можда чак и храбрим и шокантним? Социјални медији, заправо, су одлично место да ослободите своје право ја. Можете бити шта год желите, без обзира на то ко сте заиста.

Kada je Groupon odlučio da proda Banana Bunker plastične kutije online, znali su na šta se spremaju. Kao što se i očekivalo, sekcija za komentare je ubrzo bila preplavljena pitanjima punim aluzija. Groupon je, međutim, video ovo kao "zrelu" priliku da pokaže malo drskosti odgovarajući na skoro svaki komentar na veoma činjeničan način.

Kako znate šta je dobro pristajanje ličnosti za vaš brend?

• Počnite tako što ćete napraviti spisak svih reči sa kojima želite da se vaš brend povezuje.
• Analizirajte svoju publiku da vidite kojim osobinama najviše odgovaraju posmatranjem njihovog ponašanja na društvenim mrežama.
• Pronađite li preklapanja? Težite da te osobine usadite u svoj sadržaj, glas i dizajn.

3. Nabavite dobar naziv domena

Супер кул веб-сајт са добро осмишљеним, привлачним садржајем, елегантним дизајном и запањујућим визуелама је од виталног значаја за привлачење пажње потенцијалних купаца. Што је боље њихово корисничко искуство на веб-сајту, то је већа вероватноћа да ће желе да послују са вама. Али постоји још једна ствар коју ће људи видети чак и пре него што дођу на ваш веб-сајт, она која игра кључну улогу у стварању одличног првог утиска.

Jedinstveno, komunikativno i nezaboravno ime domena ima nekoliko prednosti za brendiranje:

• To pokazuje da ste brend koji razmišlja napred, tehnološki pismen, neophodna osobina za svaki biznis u ovom digitalno prvom svetu.
• Домен име које се подудара или је слично имену вашег бренда помаже у изградњи препознатљивости бренда и успоставља конзистентност брендирања, нешто за шта сваки нови посао мора да тежи. На пример, када компанија има исте речи у свом имену, имену домена и налозима на социјалним мрежама, то помаже у изградњи уједињеног идентитета бренда.
• Domen sa ključnim rečima pomaže kompanijama da uspostave svoju nišu i industriju, dajući ljudima jasnu predstavu o tome šta mogu očekivati od kompanije. Nekoliko kompanija koristi nove ekstenzije domena da istaknu svoj fokus, kao što je www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, i www.dudeperfect .store.
• Kratko, slatko i jednostavno ime domena је лакше запамтити и откуцати, што га чини упадљивијим. Идеална дужина за име домена је не више од 18 знакова. На пример, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

.

4. Objavite zabavan sadržaj

Неке индустрије су створене за одличан садржај, као што су произвођачи аутомобила, мода, храна и медији. Али одличне идеје нису домен само секси брендова. Сваких неколико времена, бренд или посао који је аутсајдер изненади нас својим потпуно забавним, ван оквира садржајем, чинећи нас њиховим верним следбеницима само због тога.

Na primer, pogledajte ove tvitovi sa Twitter naloga Mumbaijske policije. Policijska uprava jednog od najnaseljenijih gradova na svetu imaće malo razloga za veselje, ali njihov duhoviti, punski i često divlji sadržaj na društvenim mrežama slika sasvim drugačiju sliku, onu koju su stanovnici grada zavoleli.

Kada vaš sadržaj može da zadivi ljude ili ih nasmeje, istovremeno ističući najbolje od vašeg poslovanja i njegovih proizvoda, pogodili ste slatku tačku marketinga sadržaja. Baš kao što je Blendtec uradio sa svojim veb-sajtom i You Tube kanalom pod nazivom Hoće li se izmešati. Сам миксер је само досадан миксер. Али Том Дикинсон, оснивач компаније, дао је производу сопствену фасцинантну личност показујући како је мешао све од најновијег Ајфона до Доритоса до вувузеле. Не само да је то био одличан садржај, већ су људи такође научили колико ефективни Блендтек миксер могу бити.

5. Povedite publiku iza kulisa

Imate radnu kulturu i tim kojim ste ponosni da ste deo? Onda je definitivno vredno podeliti to sa svetom i zaraditi neke poene. Pokazivanje vašoj publici ljudi iza kompanije humanizuje vaš brend, čineći ga pristupačnijim i inspirirajući veće emocije.

На пример, на вашем веб-сајту бисте могли имати биографије чланова тима које не само да говоре о њиховим професионалним квалификацијама већ и приказују аспекте њиховог личног живота, као што су њихова породица, љубимци, страсти и занимљиве анегдоте (као што је одлична путописна прича). Медијске куће често то раде пратећи чланке са биографијама аутора. Када прочитате нешто што вам се свиђа и нађете аутора интригантним, можда ћете се заинтересовати да читате више њиховог рада.

Можете чак креирати објаве на социјалним мрежама о забавним активностима које се одвијају на радном месту, као што су ноћи игара, повремени петци, ванседишни састанци, чак и нови сто за фудбал или најсавременија машина за кафу коју сте управо добили, или како сте заменили све обичне столице столицама за вежбање. То показује публици колико је награђујуће бити део организације и само гради више љубави према бренду.

Zaključak

Ваши производи су срж вашег пословања, али је личност вашег бренда оно што вас чини вољеним. Фокусирајте се на оно што волите у свом послу, размислите како можете оставити трајан утисак на ум и срце публике и како можете паковати своје поруке на креативан начин. Најважније, не бојте се да експериментишете и увек будите сами себе!

Ališa je viši specijalista za marketing sadržaja i komunikaciju u Radix-u, registru koji stoji iza nekih od najuspešnijih novih domena, uključujući .ONLINE i .TECH. Možete se povezati s njom na Linked In i Twitter.