Brandable vs Descriptive Domain Names: Choose the Better Domain Type for Your Business

Prošla su vremena kada je samo usmena predaja mogla uspešno pokrenuti vaš posao. U današnjem digitalnom dobu, prisustvo na internetu je od vitalnog značaja za uspeh vašeg poslovanja, a sve počinje registracijom imena domena.

Jedna od osnovnih najbolje prakse brendiranja domena je tretiranje vašeg naziva domena kao vaše online prodavnice, jer igra ključnu ulogu u tome kako kupci pronalaze i angažuju se sa vašim brendom. Jedan od najvećih izazova u procesu brendiranja je pronalaženje jedinstvenog naziva za vaš brend kompanije koji je takođe dostupan kao naziv domena.

Mi smo tu da vas provedemo kroz proces odabira između deskriptivnog ili brendabilnog domena i kako da navigirate kroz pretragu imena domena.

 

Šta je Brendabilno Ime Domene? Razumevanje značenja brendabilnog

Brendabilni domeni ne opisuju eksplicitno proizvod kompanije. Ova imena su često izmišljene reči, rekreacije postojećih termina, reference na istorijske ličnosti ili mitologiju, ili igra reči.

Za inspiraciju, evo kako je nekoliko najprepoznatljivijih kompanija na svetu došlo do svog imena:

• Ime Lega potiče od danskih reči "leg godt," što znači "igraj se dobro."
• Prvi Air Bn B su ugostili njegovi osnivači, koji su svoj dom pretvorili u "bed and breakfast" sa nekoliko vazdušnih kreveta u svojoj dnevnoj sobi, inspirirajući ime kompanije.
• Bill Gates je nazvao svoju kompaniju Microsoft kako bi predstavio njenu posvećenost Micro računar Soft ware.

 

Kako izabrati brendabilno ime domene koje je zapamćivo za vaš brend

Ova privlačna poslovna imena su jedinstvena bez da odlutaju predaleko od misije brenda ili usluga. Ona izazivaju određena osećanja o brendu od samog početka koja rezoniraju sa kupcima. Međutim, brendabilni domeni takođe mogu uspeti bez ikakvog značenja, kao što su "Starbucks" ili "Apple." Iako ne daju nikakve naznake, kvalitet njihovih proizvoda im je pomogao da postanu poznata imena.

Brendabilni domeni donose nekoliko prednosti. Mnogo je lakše steći zaštitni znak za ime koje je jedinstveno. Ako je previše slično postojećem poslovanju ili uobičajenim terminima, možete naići na pravne probleme.

Ovo je lako preventivno tako što ćete pretražiti željeno ime na internetu i pokrenuti provera zaštitnog znaka ne samo u vašoj zemlji već i širom sveta. Brendabilni domeni takođe mogu izdržati sve promene koje se mogu dogoditi sa vašim poslovanjem. Ime koje je previše specifično može vas kasnije ograničiti ako proširite svoju ponudu ili promenite pravac svoje kompanije. Sa imenom sa kojim možete rasti, nema granica vašem potencijalu.

 

Šta je Deskriptivno Ime Domene?

Deskriptivni domen jasno opisuje usluge ili proizvode poslovanja. Nekoliko primera ovakvih imena su "Whole Foods" ili "General Motors." Prednost ovakvih imena je da kupci mogu odmah odrediti kakvu kompaniju su bez potrebe da dešifruju značenje vašeg brend imena.

Jedan od nedostataka je što im nedostaje ličnost koju imaju brendabilni domeni i nisu tako memorabilni. Verovatnije je da ćete zapamtiti "Nike.com" nego "Athletic Shoe Store.com."

 

Brendabilna domena vs Deskriptivna domena: Ključne razlike

Koji tip domena je bolji za vaš biznis, brendabilni ili deskriptivni? Postoji mnogo faktora koje treba uzeti u obzir, uključujući vašu marketinšku strategiju, pronalaženje vaše ciljne publike, i potencijal za rast. Tokom svojih sesija razmišljanja, postavite sebi ova pitanja:

• Da li će ovo ime domena i dalje biti relevantno za moj posao na duže staze?
• Da li je moje ime domena moj glavni alat za brendiranje?
• Šta je kritičniji deo moje marketinške strategije, rezultati pretrage ili svest o brendu?
• Da li moji glavni konkurenti imaju deskriptivni ili brendabilni domen, i koje strategije koriste?

Međutim, jedna od najvažnijih stvari za razmatranje je koliko će se dobro vaše ime preneti kao naziv domena.

 

Kako izbor imena domena utiče na vašu strategiju brenda

Baš kao što su brendabilna imena pogodnija za zaštitni znak, tako su i lakša za pronalaženje kao dostupna imena domena. Deskriptivni domeni mogu biti teži za pronalaženje dostupnih zbog njihove SEO vrednosti. Budući da sadrže uobičajene ključne reči, veća je verovatnoća da će se pojaviti u rezultatima pretrage.

Naš alat za predlog imena domena je posebno korisno u pronalaženju i preporučivanju ovakvih domena, kao što su Visit New York Cafe.com ili Used Boat Rental.com. Još jedan aspekt koji treba razmotriti je pristupačnost. Ako je kupac čuo ime domena vaše kompanije na primer na podcastu ili radiju, da li bi mogao da vas uspešno pronađe onlajn?

Poslednja stvar koju želite je da izgubite kupca samo zato što je vaše ime bilo previše teško za dešifrovanje. Imati brendabilni domen sa teškim pravopisom i izgovorom može biti nedostatak u ovom slučaju.

 

Kako izabrati pravu kombinaciju imena domena za vaš brend

Nakon što odlučite za deskriptivni ili brendabilni domen, vaša domen ekstenzija je sledeća velika odluka. Instinktivno je za većinu ljudi dodati .COM na kraju URL-a pošto je to najčešće korišćeni TLD, međutim, postoje mnoge druge domen ekstenzije koje treba uzeti u obzir.

• .NET - Pored .COM, .NET je jedno od najprepoznatljivijih domen ekstenzija na webu od svog osnivanja 1985. godine.
• .CO - Izvrsna alternativa za .COM, .CO je skraćenica za "company" i pruža isti doseg kao .COM, tako da ne morate da brinete da će negativno uticati na SEO.
• .ORG - Ako je vaša kompanija neprofitna, fondacija, institucija ili ima humanitarnu misiju. .ORG je izvrstan izbor.
• Ako ima smisla za vaš brend, razmotrite manje uobičajene TLD-ove kao što su .STORE, .SITE, ili .CLUB.
• Da li želite da ciljate publiku sa određene geografske lokacije? Koristite cc TLD-ove kao što su .US, .EU, .IN, .MX i više.

Kada vaše poslovanje postane više uspostavljeno, možda ćete takođe želeti da registrujete svoje brend ime sa drugim ekstenzijama domena da biste preusmerili na vaš glavni sajt. Ovo će sprečiti squattere ili prevarante da registruju vaše brend ime pod drugim TLD-ovima kako bi iskoristili kupce koji možda unesu pogrešnu ekstenziju domena.

 

Da li lokalizovano, deskriptivno ime poboljšava lokalni SEO?

Razumna je pretpostavka da opisno ime koje uključuje vaš grad ili uslugu (npr. “Denver Bakery.com ”) moglo bi povećati lokalnu relevantnost. Iako samo domen neće garantovati vrhunske pozicije, može poslati pojačavajući signal. Ipak, Google daje mnogo veću težinu kvalitetu sadržaja, povratnim vezama, autoritetu domena, ponašanju korisnika i lokalnim poslovnim signalima nego ključnim rečima u domenu. U mnogim slučajevima, snažno brendabilno ime podržano lokalnim SEO naporima može vremenom nadmašiti usko deskriptivni domen.

 

Kada (ili da li) treba da se pređe s deskriptivnog na brendabilno?

Možda ćete prerasti opisno ime ako:

• Proširujete se izvan svoje originalne niše ili geografije
• Doslovno ime počinje da deluje ograničavajuće ili previše generički.
• Vaš marketing se pomera ka pripovedanju, emocionalnoj povezanosti ili vrednosti brenda umesto funkcionalnog prenošenja poruka

Ako promenite brend, sačuvajte svoju SEO vrednost putem 301 preusmerenja , ažurirajte sve društvene i marketinške resurse i jasno komunicirajte promenu svojim korisnicima.

 

Skriveni rizici sa imenima koja se mogu brendirati

Dok brendabilna imena donose fleksibilnost i pamtljivost, ona takođe uvode izazove:

• Poteškoće u izgovoru / pravopisu : Ako korisnici zapnu u tome kako da izgovore ili napišu vaše ime, to otežava organske preporuke.
• Dvosmislenost u značenju : Bez ikakvog naznake šta radite, rana privlačnost može biti teže ostvariti.
• Potencijalni sukob & kolizije : Čak i novo skovana ili složena imena mogu ličiti na postojeće žigove ili brendove, provera je neophodna.
• Ranjivost na greške u kucanju ili varijante imena : Jedinstvena imena ponekad privlače zlonamerne varijante ili dvojnike.
• SEO efekat "prazne ploče": Brendabilno ime počinje sa malo inherentnog signala ključnih reči ili teme, tako da je izgradnja tematske relevantnosti i autoriteta ključna.

 

Balansiranje dva pristupa (sa prostorom za hibride)

U praksi, imena domena imaju tendenciju da se grupišu u ove dve široke kategorije: deskriptivni tip (koji korisnicima govori tačno šta radite) i više brendabilni/apstraktni tip (koji izazivaju identitet, jedinstvenost ili emociju). Međutim, mnoga od najprivlačnijih imena zapravo se nalaze između ovih polova.

Kao što je objašnjeno u našem blogu o uticaju lingvistika, tržišni trendovi i psihologija, mešanje strategija kao što su prefiksiranje, sufiksiranje, portmanteau (Groupon = Group + Coupon) i delimično izmišljanje koriste najbolje iz oba sveta: održavaju jasnoću dok stvaraju razliku i pamtljivost. Umesto da se kruto odlučujete za “brendabilno” ili “deskriptivno”, posmatrajte ih kao krajnje tačke na spektru i dozvolite sebi da istražujete imena koja kombinuju značenje, fonetsku privlačnost i jedinstvenost.

Primer : Pinterest je spoj koji spaja “pin” i “interest”: sugerira čin sakupljanja ili čuvanja stvari koje volite, dok ostaje razigran i asocijativan.

 

Gde da započnete pretragu za ime domena?

Možete pristupiti pretrazi domena na dva načina: možete sami smisliti ime i proveriti da li je dostupno kao ime domena, ili možete tražiti registrovane ili istekle domene koje imaju potencijal da budu brendabilne.

Postoji mnogo onlajn resursa dostupnih da vam pomognu u pretrazi domena, kao što su generatori brend imena i treće strane preprodavci domena. Preprodavci često kreiraju portfelj potencijalno brendabilnih domena i stavljaju svoje domene na prodaju za fiksnu cenu ili onome ko ponudi najviše.

Ako ste smislili ime i otkrijete da je nedostupno, možete uraditi Who Is pretraga da saznate ko je vlasnik domena. Ako vlasnik ima privatnost domena, može se prikazati samo informacija registra. Međutim, i dalje možete kontaktirati registra da prosledi poruku vlasniku sa upitom o domenu. Ako imate sreće, možda će biti voljni da vam ga prodaju.

Dynadot's aftermarket je još jedno korisno mesto za pretragu vašeg sledećeg poslovnog imena. Korisnici mogu kupovati i prodavati domenove na tržištu domena, licitirati za domene koje su postavili drugi korisnici i hvatati domene dok postaju dostupni. Aftermarket je odličan način da otkrijete i registrujete brendabilne domene sa lakoćom.

Bez obzira da li odaberete brendabilni domen ili deskriptivni domen; mi smo tu da vam pomognemo da se spojite online. Registrujte svoje ime domena sa Dynadot danas i dobijte besplatnu jednostraničnu web stranicu koja će vam pomoći da pokrenete svoje online prisustvo.

 

Dalje čitanje & reference

• Dynadot-ov početnički vodič kroz strategiju domena i imenovanje —
  https://www.dynadot.com/domain/beginners-guide
• Psihologija imena brendova, Korak-po-korak vodič za imena proizvoda i poslovanja - https://www.kolenda.io/guides/brand-names

 

Često postavljana pitanja

 

Koja je glavna razlika između brendabilne i deskriptivne domene?

Brendabilno ime domene ne opisuje direktno vaš biznis (kao "Apple" ili "Starbucks"), dok deskriptivna domena jasno objašnjava šta vaša kompanija radi (kao "Whole Foods" ili "General Motors"). Brendabilne domene se fokusiraju na zapamćivost i jedinstvenost, dok deskriptivne domene daju prioritet neposrednoj jasnoći o vašim uslugama ili proizvodima.

 

Koji tip domene je bolji za SEO - brendabilna ili deskriptivna?

Deskriptivni domeni tipično imaju početnu SEO prednost jer sadrže relevantne ključne reči koje pretraživači mogu lako identifikovati. Međutim, brendabilni domeni mogu postići izvrsne SEO rezultate kroz kvalitetan sadržaj i jake napore brendiranja. Izbor zavisi od vaše dugoročne marketinške strategije i da li dajete prioritet neposrednom prepoznavanju ključnih reči ili izgradnji brenda.

 

Koje faktore treba da uzmem u obzir kada biram između brendabilnih i deskriptivnih domena?

Ključni faktori uključuju vaš marketinški budžet, ciljnu publiku, dugoročne poslovne planove, razmatranja zaštitnih znakova i da li dajete prioritet neposrednoj jasnoći ili pamćenju brenda. Takođe razmotrite da li će vaš domen ostati relevantan kako se vaš posao razvija, strategije vaših glavnih konkurenata i koliko lako kupci mogu zapamtiti i sricati vaš izabrani naziv domena.